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手机广告创意设计
演讲人：
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目录
CATALOGUE
市场定位分析
核心创意策略
视觉呈现方案
媒介投放规划
效果评估体系
制作执行保障
01
市场定位分析
基本特征
年龄、性别、职业、收入、教育程度等基本信息。
01
消费行为
购买频率、购买场所、购买时间、购买偏好等。
02
兴趣爱好
关注领域、娱乐活动、社交方式、价值观等。
03
使用习惯
手机品牌、APP使用时长、上网时段、浏览偏好等。
04
目标用户画像构建
竞品广告差异化研究
视频广告、图片广告、原生广告、H5互动广告等。
竞品广告形式
产品卖点、用户评价、促销活动等。
竞品广告内容
社交媒体、短视频平台、新闻资讯、搜索引擎等。
竞品广告传播渠道
点击率、转化率、品牌曝光度等。
竞品广告效果评估
消费场景痛点挖掘
解决用户在特定场景下的问题或需求。
功能需求
用户体验
心理需求
社交需求
广告是否易于理解、操作是否便捷、界面是否美观等。
用户在使用产品时可能产生的情感共鸣或心理需求。
用户希望通过广告获得什么样的社交效应或认同感。
02
核心创意策略
产品卖点聚焦提炼
卖点明确
通过深入挖掘产品功能、特点和优势，提炼出最具吸引力的卖点，并在广告中加以突出。
01
差异化展示
针对目标受众的需求和偏好，将产品卖点与竞品进行差异化比较，展现产品的独特之处。
02
卖点可视化
通过图片、视频等视觉元素，将卖点转化为直观、生动的形象，提高广告的吸引力和说服力。
03
情感共鸣叙事设计
故事情节
通过讲述一个与产品相关的感人故事，引发受众的情感共鸣，增强广告的记忆度和传播效果。
角色塑造
情感诉求
在广告中塑造具有代表性的人物角色，让受众产生共鸣和认同感，进而对产品产生好感。
针对目标受众的情感需求，运用适当的情感诉求方式，如温馨、幽默、怀旧等，激发受众的情感共鸣。
1
2
3
将具有代表性的文化符号融入广告中，如节日、习俗、艺术、音乐等，增强广告的文化内涵和吸引力。
文化符号融合创新
文化符号
通过与其他品牌、IP、艺术家等跨界合作，将不同领域的文化符号进行融合创新，打造独具特色的广告。
跨界合作
对传统文化符号进行创新和再创造，赋予其新的意义和形式，使广告更具时代感和创意性。
符号创新
03
视觉呈现方案
主视觉风格定位
主视觉风格定位
抽象艺术风格
扁平化设计风格
实物插画风格
极简风格
通过线条、形状、色彩等元素的自由组合，营造独特的视觉效果。
以手绘或摄影的实物图像为主，传递真实的产品感受。
强调简洁、直观，通过色块和简单图形的组合来构建画面。
追求极致的简洁，只保留最核心的设计元素，突出广告主题。
动态元素交互设计
用户通过滑动屏幕来浏览不同的广告内容或切换页面。
滑动交互
通过点击按钮或特定区域来触发广告中的动画或特效。
点击交互
利用手机的重力感应功能，通过摇晃手机来与广告进行互动。
摇晃交互
用户可以通过语音指令来控制广告的播放和互动。
语音交互
与社交媒体结合
设计可在微博、微信、抖音等社交媒体上分享和传播的广告形式。
线下活动联动
将广告设计与线下活动相结合，实现跨媒介的视觉延展。
跨屏幕互动
通过电视、电脑、手机等不同屏幕的互动，实现广告的跨媒介传播。
多语言适配
根据不同国家和地区的语言习惯和文化特点，设计多语言版本的广告。
跨媒介视觉延展
04
媒介投放规划
根据广告特点和目标受众，选择适合的社交媒体平台进行投放，如微信、微博、抖音等。
针对关键词进行搜索引擎优化，使广告在搜索结果中排名靠前，提高曝光率。
针对不同视频平台进行广告创意设计，适应短视频、长视频等不同形式的传播。
考虑地域差异和投放效果，选择与当地用户习惯和需求相契合的媒介平台进行投放。
平台特征适配策略
社交媒体平台
搜索引擎平台
视频平台
本地化平台
用户触达时段优化
上班时段
晚间娱乐时段
午休时段
节假日时段
利用上班路上的碎片时间，推送简短、吸引人的广告，提高用户关注度。
针对白领用户，在午休时段推送轻松、有趣的广告，缓解工作压力。
针对晚间用户娱乐需求，推送有趣、具有互动性的广告，提高用户参与度。
根据不同节假日特点，设计相应的广告主题和创意，提高广告的吸引力。
预算分配优先级
高转化率平台
优先考虑投入预算到高转化率平台，提高广告效果和投资回报率。
创新性投放
尝试新的投放平台和创意形式，给予一定的预算支持，以拓展新的用户群体。
持续性投放
针对长期品牌宣传，保证一定的预算用于持续投放，以提高品牌知名度和用户黏性。
监测与调整
根据投放效果，实时调整预算分配，优化投放策略，提高广告整体效果。
05
效果评估体系
记录广告在媒体平台上的展示次数，评估广告的覆盖面。
曝光量统计
衡量广告吸引用户点击的比例，评估广告的吸引力。
点击率分析
追踪用户从点击广告到最终转化的
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