高职高专《市场营销学》教学课件：第五章竞争者分析.pptVIP

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2025-05-24 发布于江苏
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高职高专《市场营销学》教学课件：第五章竞争者分析.ppt

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高职高专《市场营销学》教学课件：第五章竞争者分析。

第五章竞争者分析第一节市场竞争者识别第二节市场竞争者分析与选择第三节市场竞争的基本战略谁是竞争者？他们的战略和目标？他们的优劣势是什么？其竞争反应模式是何？一、影响竞争的五种力量潜在进入者替代者行业竞争对手（现有企业竞争）供应者购买者新进入者威胁侃价实力侃价实力替代品威胁第一节市场竞争者识别同行业内企业竞争的威胁份额竞争均势竞争差别竞争规模竞争多元化竞争二、识别竞争者的方法1、从行业竞争角度识别竞争者方法。影响行业结构的主要因素有：销售商的数量及产品差异化程度；进入与流动障碍；退出与收缩障碍；成本结构；垂直一体化；全