《商品知识》(第5版)+模块一+单元六+商品包装+课件.ppt

（一）运输包装收发货标志运输包装收发货标志中的商品分类标志及其他标志和文字说明是运输包装信息中的一类重要信息。国家标准《运输包装收发货标志》（GB/T6388）统一规定了铁路、公路、水路和空运的货物外包装上的分类标志及其他标志和文字说明的事项及其排列的格式。含义外包装件上的商品分类图示标志及其他标志和其他的文字说明排列格式的总称为收发货标志。（二）包装储运图示标志国家标准《包装储运图示标志》（GB191）规定了包装储运图示标志的名称、图形、尺寸、颜色及使用方法，适用于各种货物的运输包装。标准给出了在运输和储存过程中的需要注意和执行的标志的名称和图形图示标志共17种重要的指示性信息。（三）危险货物包装标志危险货物包装标志又称危险品标志。标准规定了危险货物包装图示标志的种类、名称、尺寸及颜色等。标准适用于危险货物的运输包装。任务三商品包装装潢认知【案例导入】一流的产品离不开一流的包装，设计商品包装首先要考虑的还是包装的材料和结构，因为包装材料选用的是否合适，直接影响商品的保存。而在图案、文字等其他造型设计方面，除了要结合商品文化的元素和传统感觉以外，更要强调产品的形象性。1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒——茅台酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。在这“紧要”关头，我国参展的一个商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜题名”、“笑傲国际市场”。问题：1.什么是包装装潢？2.设计商品的包装装潢需要考虑哪些因素？【学习目标】明确销售包装的造型结构设计的种类；了解图案、文字和色彩在商品包装装潢设计的应用。一、商品销售包装造型结构设计销售包装造型结构的功能，除了保护商品安全外，还要满足商品展销需要，方便消费者的选购和使用，促进商品销售。因此，销售包装的造型结构要充分体现视觉的美(外形美)和触感的美(指材料选用)，而且还要易开、易关，便于消费者携带。销售包装的造型结构基本上可分为两大类：一类便于陈列识别的；一类是便于携带使用的。（一）方便商品陈列展销、便于识别的销售包装1．堆叠式包装：为了方便商品陈列展销，较少地占用货架，常把同类商品堆叠起来展销。为适应这种陈列展销需要设计的包装造型称为堆叠式包装。2．可挂式包装：可挂式包装可在货架上悬挂展销。这类包装造型结构的特点是具有吊钩、吊带、挂孔、网兜等装置，便于悬挂，可以充分利用货架的空间。常用的挂式包装有热成型挂式包装、卡纸型挂式包装及盒、袋、套型挂式包装。3．展开式包装：展开式包装是一种造型结构比较特殊的摇盖盒。常见的有在纸盒的摇盖上，根据画面图案压有折叠线。4．透明包装和开窗包装：透明包装和开窗包装的特点是能够使消费者直接看到商品的形象、颜色和质量。透明包装有全透明和部分透明之分；开窗包装的“窗口”也有形状和大小之别。5．习惯性包装：有些商品的销售包装已经逐渐形成某种习惯的造型，消费者一见到这种包装造型,就能识别出是哪类商品。（二）方便消费者携带和使用的销售包装1．携带式包装：携带式包装造型，长、宽、高度的比例要适当，以便消费者携带。有的包装体积较大，可增加手提的结构。2．易开式包装：易开式包装具有密封结构的包装容器如瓶、罐、盒的封口，既要求密封，又要求开启容易，因此需要在容器上设计易开装置，用手撕、拉、拧就能打开，便于消费者使用。3．喷雾式包装：喷雾式包装是一种用来盛装液体商品，如香水、空气清洁剂等，采用按钮式喷雾容器。这种包装造型新颖、科学、使用方便，有很强的推销能力。4．复用包装：包装容器除用作商品的包装外,还可以给消费者提供其它用途。比如可以作为杯、碗、盆等各种日用品；有的可作为花瓶、灯座之类的装饰品和工艺品；有些儿童食品包装和童装包装本身就是很有趣的玩具。这种包装，能促进商品的销售。5．配套包装：商品配套出售的销售包装称为配套包装。可用同类商品搭配成套，也可用密切联系的不同类商品进行搭配。6．礼品包装：专供作为礼物用的销售包装称为礼品包装。礼品包装的容器造型和图案装饰，要美观大方，具有较高的艺术性，往往还饰以精美的吊牌、彩带、花结或装饰衬垫等，以增添华贵感，在流通和消费中给人以美好的心理感受。7．适量包装：食品、日用化工、医药用品等的包装主要根据个人、一般家庭或单位使用的情况，进行适量包装，使消费者使用方便，同时也减轻消费者负担，有利于商品销售。二、商品包装装潢的设计商品包装装潢的表面设计包括图案设计、文字构思