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品牌形象的文化内涵与消费者行为关联性研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1品牌形象的重要性日益凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2文化内涵对品牌形象塑造的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3消费者行为受品牌形象影响的机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.4本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1品牌形象相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2文化内涵相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3消费者行为相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.4现有研究的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.2具体研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.1研究方法的选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4.2技术路线的阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1品牌形象相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.1品牌形象的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2品牌形象构成要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.3品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2文化内涵相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1文化的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.2文化内涵的构成维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.3文化对品牌形象的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3消费者行为相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3.1消费者行为的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.2影响消费者行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3.3消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.4.1品牌形象与文化内涵的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.4.2文化内涵与消费者行为的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.4.3品牌形象与消费者行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

品牌形象文化内涵的构成与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.1品牌形象文化内涵的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.1.1品牌历史积淀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.1.2品牌价值观．．．．．．．．．．．．．