VI设计（第二版）课件：VI概述.pptx

VI概述

VI概述VI是CI中形象最鲜明的一部分，最具传播力和感染力，主要由基础要素系统和应用项目系统两部分组成。其中，基础要素系统包括标志、标准字体、标准色与辅助色、辅助图形与吉祥物、基础要素组合规范与禁止组合示例等；应用项目系统主要包括办公事务系统、环境识别系统、公关形象系统、广告宣传系统等，如图1-2-1至图1-2-4所示。后续章节将对这两个系统的设计方法进行详细介绍。一、VI的组成

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VI概述1.一元化结构模式一元化结构模式是指企业使用统一的名称、统一的标志、统一的商标。一般新建立的企业或者经营范围比较单一的企业，大多采用一元化结构模式。二、VI的结构模式

VI概述一元化结构模式的企业具有集中、统一，容易使消费者识别，宣传比较经济的特点。欧美的零售业和日本许多企业都是采用一元化结构模式；金融业、商业服务业也大多采用一元化结构模式，这与行业的经营特点有关。如图1-2-5所示，中国建设银行的VI结构模式就属于一元化结构模式。

VI概述2.商标结构模式一个企业同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营，就是商标结构模式。采用这种结构模式的企业一般是生产和经营日用品、食品、服装、鞋帽或百货用品的企业。此外，还有另外一种情况，同一种产品在不同的市场中采用不同的商标。如著名的松下电器公司，在世界不同的市场采用National、Panasonic、Technics三个商标，如图1-2-6所示。

VI概述3.多元化结构模式多元化结构模式的主要特点是企业各分支机构具有独立的名称和商标，常见于多种经营模式的股份制企业或企业集团公司。多元化结构模式表现了企业成长的生命力，但需要有统一的传播作为保证，否则难以形成统一的企业形象。如图1-2-7所示，华润集团的VI就属于多元化结构模式。

VI概述1.统一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一的规范设计和统一的传播形式，将企业识别的各种要素予以标准化。要实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法，对企业形象进行综合塑造。三、VI设计的原则

VI概述简化：优化系统结构，对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要的前提下尽可能条理清晰、层次简明。统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人们以唯一的视觉印象。系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。组合：将设计基础要素组合成通用性较强的单元。通用：通用即指设计上必须具有良好的适合性。

VI概述统一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一、完整的认识，不会因为企业形象识别要素的不统一而产生识别上的障碍，从而增强企业形象的传播力。如图1-2-8所示，华润水泥“关键用户合作”的VI设计就具有良好的统一性。

VI概述2.差异性企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此，VI设计的差异性原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分上，因为在社会大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。在进行VI设计时，首先必须突出行业特征，以利于被识别认同；其次必须突出与同行业其他企业的差别，这样才能独具风采、脱颖而出。

VI概述如图1-2-9、图1-2-10所示，星巴克咖啡是为纪念早期咖啡海上贸易而诞生的，因此，标志选择了来自希腊神话的双尾美人鱼，以呈现具有故事感的视觉形象；而沏宝咖啡的标志运用更形象的咖啡豆和热咖啡形成的雾气为元素展开设计，两者的VI设计具有明显的差异性。

VI概述3.民族性不同民族的文化具有不同的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有各自的喜好和禁忌，在进行VI设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。如图1-2-11、图1-2-12和图1-2-13所示，有着浓烈民族文化气息的“2008北京奥运会”“国家京剧院”和“中华老字号”等独具中华民族特色的视觉形象，展现了中国悠久灿烂的文化。

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VI概述4.有效性有效性是指企业经策划与设计的VI计划能被有效地推行运用。5.艺术性VI设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体，它能有效地引导大众的审美观念，领导视觉艺术的时尚潮流。如图1-2-14所示，具有审美价值的VI设计，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，并且耐看、易认、易记。

VI概述1.准备阶段成立VI设计小组，确定贯穿VI设计的基本形式，收集相关信息，以利于比较。VI设计小组组长一般应由企业的主要负责人担任，因为其对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强；其他小组成员主要是各部门的专