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国美电商设计分享

演讲人：

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目录

01市场定位分析

02品牌视觉体系

03交互体验创新

04技术实现方案

05运营推广设计

06设计规范管理

01

市场定位分析

电商行业现状解读

电商平台多样化

01包括淘宝、京东、拼多多等综合性电商平台，以及美团、饿

了么等本地生活服务平台。

社交电商崛起

02借助微信、抖音等社交平台，通过分享、拼团等方式

进行商品销售。

消费者购物习惯转变

03消费者越来越倾向于在线购物，对品质和服务的要求不断提

高。

竞品运营模式拆解

商业模式分析

研究竞品的盈利模式、业务构成、营销策略等，

了解其在市场中的定位。

用户群体定位

分析竞品的目标用户，包括年龄、性别、地域、

消费能力等特征。

产品特点分析

研究竞品的产品特点、功能、优势等，找出差异

化的竞争点。

目标用户需求画像

010203

基本属性购物行为购物偏好

包括目标用户的年龄、性别、职业、研究目标用户的购物时间、购买频次、了解目标用户的购物偏好，包括品牌、

收入等基本信息。购买品类等购物行为特点。价格、品质、服务等方面的偏好。

02

品牌视觉体系

主视觉语言设计逻辑

品牌定位色彩运用字体选择图像与图标

根据品牌核心价值与市选用符合品牌调性的色结合品牌形象与受众群运用具象或抽象的图像、

场定位，确定主视觉的彩组合，通过色彩搭配体，选定适合传达品牌图标，增强主视觉的吸

传达方向与风格。增强视觉冲击力与品牌特色的字体风格。引力与传达力。

识别度。

VI系统延展规范

基础元素统一

确保品牌标志、标准字、标准色等基础元素的一致性，

为延展应用打下基础。

延展元素设计

根据品牌风格与市场需求，设计可延展的图形、图案等

元素，丰富品牌形象。

场景应用规范

制定不同场景下的品牌应用规范，确保品牌形象的一致

性与传播效果。

材质与工艺

考虑不同材质与工艺对品牌形象的影响，确保延展元素

的适用性与品质感。

首页与专题页布局策略

首页布局专题页布局

突出品牌特色与核心卖点，合理安排针对特定活动或产品，设计专属的专