DIY市场调查与分析.docVIP

DIY

市

场

调

查

与

分

析

班级：工商企业管理1103

小组成员：敬皓雪、彭琦

刘益庆、谭敏

王珂鑫、马欣

DIY手工艺品调查方案

调查目的

研究目标消费者的DIY消费特征，为制定DIY的营销策略提供决策支持

了解目前市场状况及目标市场的容量

分析消费者对饰品、礼物的价格接受度，为制定适宜的价格提供依据

调查内容

消费者态度与行为方面：对各要素重要性的等级评价

产品购置/使用：购置/使用习惯、购置量等

价格：产品的价格结构、本产品的适宜价格/能接受价格

终端促销：受欢送程度以及与销售的关系

人口/社会背景：消费者性别、收入等

调查方法

此次学院内的调查仅仅涉及消费者一个局部，因此本次研究只根据这一个群体的特点展开研究设计。

通过定量研究，探究消费者购置的动机和潜在需求，并推广市场，探索新的市场时机。

调查区域

该工程将在校园内执行

访问形式及样本设计

定量研究〔采用校园内填写调查问卷形式〕：共30份问卷

抽样:采用配额抽样，按性别进行男生、女生以2:3分配样本

所调查地区的人口：不在相关领域工作〔市场调查、DIY生产和经销单位、广告〕

时间安排

定量研究

问卷设计及试访、修正：1周；实地执行：1周；数据处理及研究分析：1.5周

报告形式

书面分析报告

书面数据报告

课堂讲解

费用预算〔略〕

关于DIY手工艺品消费者消费情况调查问卷

亲爱的同学们，你好！我们是标榜管理系的学生，为了更准确的了解消费者对DIY的认识和消费情况，特此进行调查！在不侵犯你个人隐私的前提下，我们会对你所填写的内容进行保密谢谢你的合作！〔假设无特殊说明，皆为单项选择〕

请在你选择的答案前面打勾

性别

□男□女

2.请问您每一次用在购置礼品上的花费有多少元？

□10元以下□10-50元□50-100元□100-500元□500-1000元

3.请问您一般会在什么时间段购置小礼品？(多项选择)

□元旦□春节□情人节□儿童节□国庆节□中秋节□教师节□圣诞节□生日□其它

4.请问您通常在哪里购置礼物？

□一般的礼品小店□名牌店□非名牌特色店□网上购物□其他

5.您最看重礼物的哪些方面？(多项选择)

□价格□款式□新意□实用□环保□包装□质量□随附赠品□其他

请问您了解DIY手工艺吗？

□了解，并体验过□听过，但没体验过□一点也不了解

7.假设有原材料，并有技术指导，是否喜欢自己制作礼品？【选“不喜欢”直接跳到第9题】

□喜欢□不喜欢

8.您喜欢自己制作礼品的原因是什么？

。

9.您不喜欢自己制作礼品的原因是什么？

。

10.假设现在有一家DIY手工艺作坊，您愿意亲自去尝试一次吗？

□愿意□没想过□不愿意

11.请问您愿意花费多长时间在自己制作礼品上？

□几分钟□十几分钟□半个小时左右□一个小时左右□几个小时

12.请问以下DIY手工艺品您对哪一项比拟感兴趣？〔多项选择〕

□实用类:个性笔、打火机、烟缸等

□装饰类：饰物、手链等

□玩具类：塑胶玩具、毛绒玩具等

□摆设类：模型、台历等

□工艺品：木艺品、陶艺品等

□新奇特商品：蚂蚁工坊、发泄球等

□其它

13.请问您能接受的平均每件DIY产品的价格在什么范围内？

□10元以下□10-50元□50-100元□100-500元

14.毕业时，请问您会选择什么样的礼品来送朋友？〔多项选择〕

□自拍DV□制作特殊的纪念册□制作电子同学录

□送给他〔她〕你最心爱的物品