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网红经济影响下的消费者购买行为研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、网红经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）网红经济的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）网红经济的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）网红经济的主要类型与运作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、网红经济对消费者购买行为的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）消费者购买决策过程的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）网红经济下消费者的消费观念转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）网红经济对消费者购买行为的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

消费者购买意愿的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

消费者购买渠道的多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

消费者消费需求的个性化与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

四、网红经济背景下消费者购买行为的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．22

（一）研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

研究对象与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

研究方法与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）实证结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

消费者购买意愿的提升程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

消费者购买渠道的选择偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

消费者消费需求的满足情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

五、网红经济对消费者购买行为的影响机制探讨．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）网红经济下的消费者心理与行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（二）网红经济对消费者购买行为的驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

社交媒体影响力的发挥．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

网红个体影响力的放大效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

消费者从众心理与跟风行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（三）网红经济对消费者购买行为的约束因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

消费者理性意识的觉醒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

网红经济的监管与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

消费者权益保护问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（二）针对网红经济的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

加强网红经济的监管与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

提高消费者的理性消费意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

拓展消费者购买渠道与选择空间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

一、内容概括

随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的普及，“网红经济”逐渐崛起并成为当下最具