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融合媒体时代下的创新与变革

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1媒体融合的概念界定与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1媒体融合的演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2媒体融合的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2媒体融合的时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1信息技术革命的推动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2社会信息需求的变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3政策环境的引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3媒体融合的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1技术驱动的融合深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2平台化与生态化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.3内容生产的多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、融合媒体时代的传播生态变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1传播渠道的整合与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1线上线下渠道的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2移动终端的普及与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3新兴媒体平台的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2受众行为的变迁与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.1从被动接收到主动参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2用户生成内容的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.3社交媒体的深度影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3媒介竞争格局的重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1传统媒体与新兴媒体的竞争与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2跨界融合带来的竞争新态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.3市场格局的动态演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

三、融合媒体时代的创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1内容生产方式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.1跨媒体、多形态的内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.2数据新闻与可视化技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.3互动式、沉浸式体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2技术应用的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.1大数据与人工智能的赋能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.2虚拟现实与增强现实的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.3云计算与5G技术的支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3商业模式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.1精准营销与个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.2知识付费与内容变现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.3融合媒体的跨界经营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

四、融合媒体时代的挑战与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．