SHEIN商业模式创新研究:柔性供应链与数字营销协同视角.docxVIP

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SHEIN商业模式创新研究:柔性供应链与数字营销协同视角

目录

内容概括................................................5

1.1研究背景与意义.........................................5

1.1.1服饰行业发展趋势分析.................................7

1.1.2SHEIN商业版图崛起背景................................7

1.1.3研究理论与实践价值...................................9

1.2国内外研究现状述评....................................11

1.2.1国外相关研究进展....................................12

1.2.2国内相关研究进展....................................13

1.2.3文献述评总结与研究缺口..............................15

1.3研究内容与方法........................................16

1.3.1主要研究内容框架....................................18

1.3.2研究思路与技术路线..................................19

1.3.3研究方法选择与运用..................................20

1.4论文结构安排..........................................22

相关理论基础与概念界定.................................23

2.1柔性生产模式理论......................................28

2.1.1柔性制造系统核心思想................................30

2.1.2服装业柔性生产实践内涵..............................31

2.2供应链管理理论........................................33

2.2.1供应链协同效应分析..................................33

2.2.2供应链响应速度与成本平衡............................35

2.3数字化营销理论........................................38

2.3.1直播电商营销模式....................................39

2.3.2社交媒体互动营销....................................41

2.4概念界定..............................................42

2.4.1柔性供应链体系......................................44

2.4.2数字化营销策略......................................45

SHEIN运营模式深度剖析..................................47

3.1公司发展历程与战略演变................................47

3.1.1初创期市场切入......................................49

3.1.2快速扩张期战略调整..................................50

3.2核心运营特征分析......................................53

3.2.1库存管理模式创新....................................55

3.2.2高效订单响应机制....................................56

3.2.3精准用户需求捕捉....................................57

3.3财务绩效表现概览......................................58

3.3.1销售增长与市场份额..................................61

3.3.2关键财务指标解读............

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