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新冠疫情期间新零售发展模式的分析与思考

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1新冠疫情对零售行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2新零售模式的兴起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3研究新零售发展模式的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外新零售理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内新零售模式实践研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3疫情下零售行业转型研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究方法的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究内容的框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

新零售模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1新零售模式的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1新零售模式的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.2新零售模式的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2新零售模式的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1线上平台建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2线下门店转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3数据驱动运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.4供应链整合优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3新零售模式的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.1线上线下融合型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.2品牌直销型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.3社区团购型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.4其他创新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

新冠疫情对新零售模式的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1疫情对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1购物方式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.2消费需求的升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.3消费者对健康安全的关注．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2疫情对零售行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1零售业面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.2零售业发展的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.3疫情加速零售业数字化转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3疫情对新零售模式的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1线上渠道的重要性提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2线下门店的转型压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5