《广告策划与文案创意》教案 项目六 凝练广告创意.pdfVIP

课题凝练广告创意

课时4课时（180min）

知识目标：

（1）了解广告创意的内涵与构思原则。

（2）熟悉广告创意理论。

（3）掌握广告创意技法。

教学目标能力目标：

能够开动脑筋，为产品广告构思具有吸引力的广告创意。

素养目标：

（1）培养创新精神，以及爱岗敬业、团结协作、好学上进的职业精神。

（2）领略创意的独特魅力，增强审美意识，培养审美情趣，提升审美能力。

教学重点：广告创意的内涵，广告创意的构思与实施过程，广告创意的构思原则，经典广告理论，广告创意

教学重难点思维方法，广告意象的创造方法，广告创意的表现方法

教学难点：广告创意思维方法，广告意象的创造方法，广告创意的表现方法

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤