国人肤质洞察精准美白白皮书-欧诗漫天猫新品创新中心凯度.pptxVIP

国人肤质洞察

精准美白白皮书

2024/04

1国人美白需求解析3精准美白新应用

2聚焦分肤美白需求4精准分肤美白的科学观点

CONTENTS

1国人美白需求解析

1亟天描新品创新中心I

1

紫外线照射后的耐受度不同

有研究2表明，在紫外线照射后的一周内，与白种人相比，亚洲人皮肤的黑色素含量增加更为显著。对紫外线照射的耐受程度，白种人＜亚洲人黑人或非裔美国人2。

黑色素含量和分布不同

不同种族/族裔人群的黑色素含量和分布存在差异性，这些差异会影响皮肤对紫外线的敏感性和晒黑的反应1。

皮肤易黑性不同

不同肤色皮肤的pH值不同也有可能影响皮肤的“易黑性”3。

研究表明，亚洲人肤质更易变黑，因而天然存在比其他种族人群更强的美白需求

引用文献：

1.BerardescaE,MaibachH.Racialdifferencesinskinpathophysiology.JAmAcadDermatol.1996;34(4):667-672.

2.TadokoroT,KobayashiN,ZmudzkaBZ,etal.UV-inducedDNAdamageandmelanincontentinhumanskindifferinginracial/ethnicorigin.FASEBJ2003Jun;17(9):11779.

以上信息来自：中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员

袁超教授

-

.

3.RawlingsAV.Ethnicskintypes:aretheredifferencesinskinstructureandfunction?.IntJCosmetSci.2006;28(2):79-93.

4

美白产品市场搜索购买量

排名由低到高

美白产品市场驱动因素

购买美白产品人群规模

占整体护肤产品人群的比重

美白产品

人群规模

60%

国内市场，购买美白产品的人群规模占整个护肤品市场的六成，市场成交额及点击搜

索量可观，购买人数是驱动市场发展的首要因素

市场驱动因素

贡献率

购买人数

+58%

货单价*

购买频次

单次购买量

+33%

+22%

-13%

美白产品市场成交金额

120亿+

*用户通过搜索市场内相关商品，并最终成交的商品金额。

美白产品市场搜索UV

4.6千万+

*搜索过市场相关商品的人数。

美白产品市场点击UV

4千万+

*搜索并点击过相关商品的人数。

数据来源：TMIC天猫新品创新中心（后文均用TMIC代替）；数据时间（2023年3月-2024年2月）

注释：货单价指货物每单位的价格。

5

美白精华

美白水/乳/霜美白面膜

主要依托成分

注：词云大小无意义

科学防晒

91%

自然食疗

（水果蔬菜）

30%

保健品

（内服）

44%

ABC原则

Avoid避免

Block遮挡

Cream防晒霜

现阶段消费者追求美白的主要途径有使用护肤品、医美、防晒、食疗和服用保健品等

其中科学防晒和使用美白护肤品的消费者均超过80%，是美白的首选方式

利用光线照射皮肤，达到美白效果的仪器，利用光线的能量，刺激皮肤细胞的代谢，促进皮肤细胞的新陈代谢。

采用特定的宽光谱彩光，直接照射于皮肤表面，穿透至皮肤深层，选择性作用于皮下色素或血管，分解色斑等。

化学剥脱术是一种将化学溶液涂在皮肤上以去除表层的过程。用于治疗皱纹、皮肤变色和疤痕，通常应用于面部。

通过微细的针头对皮肤进行刺激，在皮肤上形成大量微小的管道，并将具有美白、保湿效果的活性成分导入到皮肤组织中。

通过注射药剂来改善皮肤问题，美白针成分包括谷胱甘肽、维生素C和玻尿酸等。

护肤品途径84%

医美途径37%

注：此页百分比表示问卷调研中，选中对应途径的消费者占比。

数据来源：凯度问卷调研N=300；Q：你目前通过哪些途径美白？

其它途径

美白舱

6

消费者常因美白不当导致各类皮肤问题，需要寻求医生的治疗

主要场景皮肤问题治疗方式医生点评

•盲目刷酸美白

•美白成分不耐受

•美白针、激光美白等