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社会拥挤对自我提升产品购买决策的影响分析

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2.1社会拥挤现象阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2.2自我提升产品类型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1拥挤效应相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2消费者购买行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3自我提升行为驱动因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.4相关研究评述与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

社会拥挤情境下消费者心理变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1拥挤感知对个体情绪的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2拥挤环境中的认知负荷效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

社会拥挤对自我提升产品购买意愿的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1拥挤引发的压力应对需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2拥挤促使个体寻求心理慰藉的路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3拥挤环境下的自我控制资源消耗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4拥挤感知与产品价值感知的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

社会拥挤影响自我提升产品购买决策的作用路径．．．．．．．．．．．．．30

5.1拥挤-情绪-购买意愿路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2拥挤-认知负荷-信息处理路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3拥挤-社会比较-品牌选择路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.4不同拥挤程度下的影响差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.2样本选择与数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.3变量测量与量表设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.4数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

研究结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

7.1样本基本信息描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.2信效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.3假设检验结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.4影响因素作用效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

管理启示与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

8.1对自我提升产品企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

8.1.1产品策略优化方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

8.1.2营销沟通策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

8.2对消费者的引导