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研究产品稀缺性如何通过多个中介变量影响消费者的购买意愿

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1市场竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2消费者行为变迁探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4研究思路与方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.1产品稀缺性概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.2消费者购买意愿内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.1认知失调理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.2信号理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.3动机理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3产品稀缺性对购买意愿影响研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.1直接影响路径回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.2中介机制探讨现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2中介变量选择与阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.1感知价值的中介作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.2有限性认知的中介作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3研究假设具体陈述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1研究范式与设计思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.2变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2.1产品稀缺性测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2.2购买意愿测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2.3中介变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.3样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.3.1抽样方法说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.3.2样本来源与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.3.3数据收集过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.4数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．