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专业技术人员创新能力培养与提高（六）

1.目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业选择一个细分市场，集中力量为之服务。√

A市场集中化

B产品专门化

C市场专门化

D完全市场覆盖

正确答案：A

2.目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业集中生产一种产品，并向所有顾客销售这种产

品。×

A市场集中化

B产品专门化

C市场专门化

D完全市场覆盖

正确答案：B

3.目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业专门服务于某一特定顾客群，尽力满足他们的

各种需求。√

A市场集中化

B产品专门化

C市场专门化

D完全市场覆盖

正确答案：C

4.目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业选择几个细分市场，每一个对企业的目标和资

源利用都有一定的吸引力，各细分市场彼此之间很少或根本没有任何联系。√

A市场集中化

B产品专门化

C市场专门化

D有选择的专门化

正确答案：D

5.目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业力图用各种产品满足各种顾客群体的需求，即

以所有的细分市场作为目标市场。√

A市场集中化

B产品专门化

C市场专门化

D完全市场覆盖

正确答案：D

6.（）指组织对目标市场能充分地了解他们心目中产品的独特价值为何及预测顾客需求所

会产生的改变。√

A顾客导向

B竞争者导向

C功能间的协调

D利润导向

正确答案：A

7.（）指组织对竞争者短期内的优缺点及长期力与策略的了解。√

A顾客导向

B竞争者导向

C功能间的协调

D利润导向

正确答案：B

8.（）指协调组织资源的使用以创造较佳的顾客价值。×

A顾客导向

B竞争者导向

C功能间的协调

D利润导向

正确答案：C

9.（）指对各部门的绩效评估以利润为导向。√

A顾客导向

B长期观点

C功能间的协调

D利润导向

正确答案：D

10.（）指组织对投资的回收与企业的营运采长期观点。√

A顾客导向

B长期观点

C功能间的协调

D利润导向

正确答案：B

多选题

11.一项成功的创新产品市场营销策略一般包括（）等阶段。√

A积蓄消费势能阶段

B引爆消费需求阶段

C引导消费潮流阶段

D推动消费升级阶段

正确答案：ABCD

12.目标市场选择的模式包括（）。√

A市场集中化

B产品专门化

C市场专门化

D完全市场覆盖

正确答案：ABCD

13.Kohli与Jaworski(1990)将市场导向归纳为三个核心内涵：（）。√

A以顾客为焦点

B协同营销

C盈利力

D竞争者导向

正确答案：ABC

14.在实证研究的基础上，Narver与Slater(1990)发现了几个与市场导向相关的概念：（）。

√

A顾客导向

B长期观点

C利润导向

D竞争者导向

正确答案：ABCD

15.Day(1994)认为组织在走向市场导向时，会学到下列二种区别能力：（）。√

A市场敏感度

B顾客关系的连结

C长期观点

D功能间的协调

正确答案：AB

判断题

16.传播论认为新产品的扩散是一项新产品从供给方向潜在采用者的传播过程。√

正确答案：正确

17.新产品扩散是一个新产品被大众广泛接受的一个过程，在此过程中如果辅以适当的市场

策略，必能对新产品的成功扩散起到推波助澜的作用。√正确答案：正确

18.二十多年来，市场导向研究已成为国外营销理论界研究的重点。

√正确答案：正确

21.市场集中化隐含较大风险。√正确答案：正确

19.协同营销（coordinatedmarketing），即整合跨部门的营销努力及营销工具的整合。√

正确答案：正确

20.市场专门化使得企业深刻了解该细分市场的需求特点，采用针对的产品、价格、渠道和