研生之力×小红书“疗愈式营销”品效双赢.pptxVIP

研生之力×小红书「疗愈式营销」品效双赢

研生之力x小红书「疗愈式营销」品效双赢 项目背景

美国前沿原研品牌ESTHELIV研生之力，以PQQ成分为基础打造卵巢保养、抗衰、净肝等多个细分产品矩阵目标人群精准、赛道规模较小，小红书合作形式以种草+商销为主 项目背景BACKCROUND2023/5/12023/5/82023/5/152023/5/222023/5/292023/6/52023/6/122023/6/192023/6/262023/7/32023/7/102023/7/172023/7/242023/7/312023/8/72023/8/142023/8/212023/8/28 巢天娇同类品智商税/小众成分疑虑影响消费决策巢天娇对比竞品声量落后店播平销期增长乏力ESTHELIV研生之力巢天娇研生之力巢天娇和辅酶q10美国进口研生之力巢天娇 研生之力巢天娇胶囊研生之力巢天娇怎么服用研生之力巢天娇备孕研生之力巢天娇副作用研生之力巢天娇有用吗研生之力巢天娇治多囊吗研生之力巢天娇子宫肌瘤研生之力巢天娇怎么吃研生之力巢天娇和小紫瓶研生之力巢天娇吃几个月研生之力巢天娇是智商税吗研生之力巢天娇是激素药吗研生之力巢天娇测评研生之力巢天娇真的好吗研生之力巢天娇安全吗5004003002001000-100巢天娇搜索量vs竞品研生之力巢天娇体验推荐店播gmv走势巢天娇热搜词大促期

研生之力x小红书「疗愈式营销」品效双赢 营销实施

营销实施MARKETINGIMPLEMENTATION种草+自闭环三板斧高效配合，打造【巢天娇】新势能迅速抓住预热，商销二次收割顺势而为，延续【伊式】风格蓄水预热三部曲伊能静小红书首播立【品设】直播借势持续发酵选人选品【人货场】高度契合

重叠度：60%近30天巢天娇购买人群伊能静相关人群目标人群重叠度：60%小红书首播主题：【一个人的房间】不打无准备之战：人货场高度契合货女性情绪价值人人设标签：女性心灵导师，擅于输出情绪价值 营销实施MARKETINGIMPLEMENTATIONWhy【巢天娇】：赛道-产品-人群【女性私护】功效热度站内Top3目标人群：27+女性，注重自我价值，关注自我养护Why伊能静：品牌爆品新榜商销ROI2.5场

蓄水预热，明星直播立“品设”品牌人群，伊能静相关人群医疗健康兴趣人群奢美人群，精致中产智能定向，电商直播兴趣人群种草官号自产预告笔记配合直播预约组件+评论区组件收集明星直播素材二次传播应用商销 营销实施MARKETINGIMPLEMENTATION明星笔记投放种草+商销同时触达兴趣人群和购买意向人群积累兴趣人群一次收割+积累K播种子人群直播截图直播语录智能定向，通投保健食品购物兴趣人群品牌种草人群

营销实施MARKETINGIMPLEMENTATION抓住直播余热，打造【巢天娇】新势能投流策略：随效放量，抓住ROI黄金期，通投触达更多人群商笔内容：直播截图/明星笔记二创/伊能静同款通投抓住品牌声量爆发期发挥明星直播余热最大化触达人群视频流信息流 品牌人群 全站智投 搜索××

关联疗愈风格店播间【重装修】顺势而为，开启疗愈式营销播风格延续：专业解答，慢直播官笔风格延续：“伊式”推荐 营销实施MARKETINGIMPLEMENTATION明星背书爆款商品

研生之力x小红书「疗愈式营销」品效双赢 项目成果 MARKETING MARKETING

PROJECTRESULTS种草+自闭环三板斧，成功拉动品牌销量及声量双增长成功走出「疗愈式营销」新花路品牌产品搜索量Top1环比+186%环比+292%700w+70w达人直播GMV单骗笔记GMV单月GMV9月巢天娇店播GMV环比+130%环比-82% 项目成果9月巢天娇店播DGMV【研生之力巢天娇是智商税吗】搜索量【巢天娇】搜索量Q3Q2Q2Q3

研生之力x小红书「疗愈式营销」，小众保健品迎来新春天 案例复盘 MARKETINGMARKETING

案例复盘CASEREVIEW保健品行业在小红书的专属营销模式探索辅酶Q10肌醇精准营养品胆碱钙胶原蛋白买手直播商笔转化店播直播种草+自闭环三板斧，立精准营养品赛道的专属“品设”专属