贵州电子科技职业学院《广告学专业导论》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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贵州电子科技职业学院

《广告学专业导论》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）

A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要

B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力

C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整

D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主

2、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）

A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是

3、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）

A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的需求、兴趣和价值观

B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴，学习他们的创意和表现手法

C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考，将广告与社会热点相结合，引起消费者的共鸣

D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域

4、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）

A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理

5、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）

A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等

B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等

C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等

D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果

6、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）

A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比

7、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）

A.目标市场的人口结构发生轻微变化

B.竞争对手推出类似的广告

C.产品的原材料价格上涨

D.消费者对品牌的认知度大幅下降

8、某广告宣传一款智能家居产品，强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷？（）

A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中设备的场景

B.详细介绍产品所采用的智能技术原理

C.对比使用该产品前后家庭生活的变化

D.邀请科技专家讲解产品的创新之处

9、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）

A.地理因素B.人口因素C.消费者的星座D.心理因素

10、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）

A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体

11、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（）

A.上午B.下午C.晚上D.凌晨

12、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）

A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等

B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性

C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果

D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现

13、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（）

A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细

14、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）

A.