原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
让您的思维飞一会！创意之前
明确：我们的目的姚生记山核桃为山核桃第一品牌山核桃文化的传播者产品品质感一流山核桃送礼的礼品首选123山核桃=姚生记山核桃
我们的对手山妹子新东林东升颂越昱岭关浙林老六桃源恒力林佳人长久01鼎峰郭氏03绿叶深宝02
我们的对手01山核桃02产品03从说话方式上：几乎所有的对手都把山核桃当作商品看待04或者模糊05或者没有06或者错误07赤裸裸08对手们怎么样看待山核桃？
姚生记山核桃用什么联结我们与对手有什么不同
情or理01伙伴or专家02信任or服从03我们想扮演的角色是？04我们想留下的印象是？05我们想以怎样的姿态去和客户沟通？06我们需要客户对我们的回馈是？07姚生记“名片”设问！(传播定位)08亲近or冰冷
名片递给谁？（目标受众）
企业银行商务人士白领消费者政府机关面对这些高端的群体简单的产品诉求能打动他们？诉求必须上升到意识形态层面试问：
亲近or冰冷01情or理02伙伴or专家03信任or服从04姚生记的角色是05品牌印象是06沟通风格是07客户的回馈是08姚生记“名片”
我们另外的主角是怎样一个人？山核桃营养价值不怕困难外表坚强符合一个知己的标准生长漫长文化内涵灵秀感情挚友内在美并不冰冷丰盈付出爽朗坚韧倔强
姚生记与山核桃要成为怎样的关系？知己山核桃姚生记010203
百年姚生记知己山核桃1广告语双关：知姚生记者山核桃也姚生记与山核桃乃知己也2解读：3姚生记愿以百年的约定与山核桃成为知己4姚生记珍惜与山核桃之间的缘分5消费者会看到姚生记的决心6愿一路有你7姚生记是尊重和爱护山核桃的8SLOGAN：
创意表现讲故事啦！
《百年知己篇》
参考片：农夫山泉《搬运工篇》《百年知己篇》站在姚生记的角度叙事表述了姚生记的决心突出姚生记企业责任社会责任高度的联结姚生记与山核桃创意概述
CUT-101声音：姚生记百年如一日02画面：卷轴打开，姚生记LOGO冲屏
CUT-2品质20年完美生长声音：关注每颗山核桃的生长环境画面：美丽山核桃林，颗颗饱满的山核桃字幕：品质20年完美生长
CUT-3声音：敬仰每颗山核桃的坚韧性格画面：姚生记的师傅们在甄选每颗核桃字幕：品质30道严谨的生产工序
CUT-4声音：保证每颗山核桃的营养价值画面：姚生记的师傅们认真的在加工与烹饪制作字幕：品质100%的自然滋味
CUT-5声音：尊敬每颗山核桃的优秀品质画面：姚生记的师傅们认真的封装山核桃字幕：品质创新的封装工艺
声音：坚持与每颗山核桃做百年知己画面：无数颗山核桃升格散落在屏幕中字幕：品质只因一路有你CUT-6
CUT-701声音：百年姚生记知己山核桃02画面：姚生记LOGO03字幕：百年姚生记知己山核桃04百年姚生记知己山核桃
《百年知己篇》画面总览百年姚生记知己山核桃
姚生记百年如一日01关注每颗山核桃的生长环境02敬仰每颗山核桃的坚韧性格03保证每颗山核桃的营养价值04尊敬每颗山核桃的优秀品质05坚持与每颗山核桃做百年知己06（坚持品质只因一路有你）07百年姚生记知己山核桃08全片文案《百年知己篇》
《时代篇》
《时代篇》站在消费者的角度叙事不同人群对山核桃的不同需求在不同人群的不同经历中姚生记山核桃充当了知己的角色姚生记的品质铸就了知己的成功创意概述
声音：儿时，山核桃是爷爷的知己01画面：爷爷边吃姚生记山核桃边给小孙子讲故事02CUT-1
CUT-2画面：我在紧张复习时，妈妈给我姚生记山核桃补脑BA声音：成长中，山核桃成了我的知己
画面：提着姚生记山核桃去探望老师CUT-3声音：立业时，山核桃是师长的知己
画面：无数个画面汇聚成姚生记山核桃包装的LOGO上01CUT-402声音：成功，山核桃是品质的知己
01.声音：坚持品质，只因一路有你02.画面：logo拉出，成功男士站在高楼大厦的窗前，山核桃前景CUT-5
CUT-601.声音：百年姚生记知己山核桃02.画面：姚生记LOGO03.字幕：百年姚生记知己山核桃04.百年姚生记知己山核桃
《时代篇》画面总览
《时代篇》儿时，山核桃是爷爷的知己成长中，山核桃成了我的知己立业时，山核桃是师长的知己成功，山核桃是品质的知己坚持品质，只因一路有你百年姚生记知己山核桃全片文案
《送礼篇》
好知己伴一生姚生记用品质塑造知己形象山核桃的营养价值分别涵盖了敬仰、关心、挚爱、健康《送礼篇》给人生中最重要的人最好的礼物虽是送礼篇但风格不低俗让消费者放心忠诚地购买与赠送020304050601创意概述
01画面：02CUT-1声音：师友送敬仰
画面：01CUT-202声音：亲朋送关心
画面：两人坐在公
文档评论（0）