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产品市场生命周期名词解释

产品市场生命周期(productmarketlifecycle)是指产品的发

明、投入市场和最终被市场淘汰这样一个连续的过程，又称产品生命

周期或产品寿命周期。简而言之，产品的市场生命周期就是一个产品

从开发、进入市场到退出市场的整个过程。通常，市场生命周期理论

都是与工业生产大体同时兴起的。到20世纪50年代中期，由于有了

有关市场营销、经济效益等方面的大量数据，使市场生命周期的研究

获得了长足的进展。市场生命周期的各个阶段包括：投入期、成长期、

成熟期、衰退期。

从以上对市场生命周期内涵的分析可知：产品市场生命周期由下

列四个阶段构成。(1)导入期：新产品首次投放市场，消费者不了解

该产品，需求量小，销售额低，处于亏损状态。(2)成长期：市场需

求量逐渐增加，销售额稳步增长，利润开始增加。(3)成熟期：市场

需求量保持一定水平，销售额达到顶点，增长速度放慢，利润下降。

(4)衰退期：市场需求量急剧下降，销售额大幅度下降，甚至出现负

数，公司开始亏损。产品在成长期间，其销售收入从导入期开始，随

着市场的成长而成长，在成熟期达到高峰，此后便逐步走向下降。如

果不能适应环境变化，管理者对未来没有预见性，那么将会遭受严重

挫折。

国外学者对企业新产品开发策略所作的研究多为静态研究，即从

一种新产品进入市场的第一天起，分别考察它在短期内获取收入、占

领市场、实现盈利、占领市场等方面的可能性和相互关系，并分析每

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一个具体产品在各个阶段上可能达到的规模和它们所要采取的战略

措施。(5)试销期。在产品投放市场前，首先由企业选择若干城市的

少数用户进行试销，了解试销情况。在产品的投放市场过程中，应保

证其满足用户需求的质量，根据市场调查反馈的信息和消费者的意见

改进产品，直至成功。

所谓新产品开发，就是指企业对新产品、新技术或新的生产组织

形式的研究开发活动。主要是运用科学技术的新成果，根据市场的需

要，对已有产品进行全面的革新，使其具有新的性能、新的结构、新

的外形或色彩等，以符合消费者的需求。因此，新产品开发的内容主

要是指在技术方面的创新和突破，只有在新产品上显示出较高的技术

含量，才能更好地满足社会发展的需要。

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