如何设计服装品牌终端店面.pdfVIP

当消费者步入服装店时，只看到单纯的服装陈列与简单的装修很可能无法调动起的。服装

卖场是品牌风格表现的重要组成部分，缤纷的氛围设计不仅能够营造出好的空间，更重要的是能

氛围呢?

当消费者步入服装店时，只看到单纯的服装陈列与简单的装修很可能无法调动起的。服装

卖场是品牌风格表现的重要组成部分，缤纷的氛围设计不仅能够营造出好的空间，更重要的是能

氛围呢?

彩设计

内的色彩设计是氛围设计的头等大事，色彩与品牌、室内环境、服装风格都有着息息相关

的联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的与个性，使顾客的感性因

素得到升华，最终调动其。一般说来，顾客在卖场中对色彩的感受有以下几点：

1空间感与重量感

色彩的柔和与绚丽，能够强化或减弱卖场的空间感与重量感。比如使墙壁光鲜明亮，会使人感觉青

春与;而涂有厚重的色彩，则会使人感到稳定与庄重，较适合典雅、大气的服饰品牌。

一般来说，亮丽的色彩可以让顾客很快陶醉，并激发年轻爱性的，但是值得说明的是：天

花板、地板、货架及店内最好能够保证协调，同时色彩不要杂才能使人感到清爽。而厚重的色彩，

也要做到浓淡结合为妙，否则过于压抑则会使人感到沉闷，抑制情绪。具体到应用范畴，亮丽的色彩

适合青春女装，而厚重的色彩则适合男装与正装。

2色彩造成的冷暖错觉

人们看到暖色一类色彩，会联想到阳等景物，产生热烈、欢乐、温暖、开朗、活跃、等感情

反应。见到冷色一类颜色，会使人联想到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、蓝天等景物，产生宁静、清凉、

深远，等感情反应。但是，仔细品味，其实冷暖色调中又能细分，其中：冷色调的颜色，分为庄重冷

与冷两种。比如黑色、灰色等色彩能使人感到庄重与稳定;而亮蓝与亮绿等色彩则会使人感到朝气蓬勃，

较适合一些时尚品牌。暖色调的颜色则分为热烈暖与暖两种。比如，酱红色的墙壁，会使卖场充满媚

惑与热烈，而与橙色的墙壁则让人感到温馨与浪漫。

所以，根据冷暖色调的作用，经营者就需要将自身品牌所诠释的含义及服装的风格进行细致了解，

最合色彩来设计卖场氛围。

二灯光设计

灯光设计可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变空间感，赋予空间个性的作用。所以，灯光

是卖场氛围设计的重要的工具之一。灯光的运用是一个系统工程，笔者认为应该从面解析应用：品牌

风格、装潢技术与卖场本身的结构。这里笔者要着重说明的是，光的作用不仅仅是把某个空间照亮这么简

单，更重要的是要突出服饰本身及制造氛围。因此，服饰的种类和预期效果是卖场设计师首先要考虑的要

素。具体到应用层面，照明又起到如下三类作用：

1基础照明：基础照明主要是为了使整体内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而

保证内的基本照明。其中，主要运用模式有嵌入式(如地灯、屋顶桶灯)、直接吸顶式照明两种方案。

2重点照明：对于流行款及主打款产品而言，应用重点照明就显得十分重要。其中重点照明不仅可

以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。当然，重点照明还可以运

用于橱窗、LOGO、品牌代言人、及店内模特的身上，用于增强品牌独特的效果。至于设备方面，常用的

器材主要为射灯及壁灯。

3辅助照明：辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果，辅助

性的增强产品与力。其中，可用照明设备较多，在此不再累赘。

当然，除了人造光源外，随时间改变而流转的自然光、映射在商品表面的光的质量、从物体表面上

的质量、光线本身的明显色调与彩色再现率也非常的重要。所以，只有在系统考虑到光所产生的各