2025年Q1抖音电商季度增长报告.pptx

季度增长报告?2025ChanmamaAllRightsReserved2025/04CHANMOFANGDATAREPORT2025年Q1抖音电商

时间维度统计范围本篇报告统计时间周期为2025年1月1日至2025年3月31日；本篇报告中所提及的“同比”统计时间周期均指2024年1月1日至2024年3月31日。本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。?2025ChanmamaAllRightsReserved版权说明数据说明数据来源说明若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。

服饰内衣食品饮料美妆护肤日用百货珠宝饰品3C数码鞋靴箱包运动户外厨卫家电生鲜蔬果医药保健家居家纺二手商品家具建材母婴用品礼品文创图书教育玩具乐器汽配摩托鲜花绿植钟表配饰宠物用品本地生活奢侈品原料包装行业概况数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；同比数据经过极值处理抖音大盘同比增速：18%冬末春至，多行业新品频出迎来销售生机2025年1-3月，抖音电商大盘同比增速18%。其中食品饮料、美妆护肤、日用百货等6个一级品类同比增速超越了大盘增速，成为25年Q1带动抖音整体发展的关键行业。服饰内衣为TOP1行业，但在第一季度增速低于行业大盘增速。3C数码头部品牌新品发布叠加优惠活动，户外运动迎来销售旺季爆款频出，日用百货季节需求以及知名老品牌跨界创新。2025年1-3月抖音电商一级行业销售表现25年Q1GMV 同比增速 高增长类目

报告定义数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）高增长黑马”定义2025年Q1六大高增长行业食品饮料同比+27.06%美妆护肤同比+23.79%日用百货同比+45.64%3C数码同比+57.33%鞋靴箱包同比+19.78%运动户外同比+53.92%高增长类目同比增速大于抖音大盘增速且销售额大于300亿的一级品类；同比增速大于一级品类的二级品类；同比增速大于二级品类且市场份额最高的三级品类黑马品牌榜高增长类目行业下，2025年Q1行业销售额TOP200品牌中的同比增速降序排列的TOP10品牌黑马商品榜高增长类目行业下，高增长商品榜中爆款新升榜单中销售额TOP10的商品（2024年Q4销售额为零或很低，在2025年Q1快速起量的商品）

高增长类目榜黑马品牌榜黑马商品榜CONTENT010203

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一级类目食品饮料美妆护肤同比增速+27.06%+23.79%二级类目酒类饮料/乳品/咖啡/麦片/冲调护肤品同比增速+39.47%+45.89%+27.34%三级类目双肩背包数码相机 4g/5g上网设备 合约机 防盗报警器材及系统同比增速+124.87% +154.35%+157.79%+464.34% +105.45% +1059.14% +109.92%高增长类目榜冬季白酒需求上升，直播销售额和商品卡销售额同步攀升。1月受春节社交宴请需求和年货节价格机制的共同推动，消费需求达到顶峰，销售额突破90亿元，其中年货节贡献当月84%的销售额。眼部护理的增长主要得益于细类眼部护理精华和眼膜的推动。TOP3品牌“素说美丽”、“KAZOO”、“白云山”爆发出强劲增长力，同比增速分别达5163%、2219%、3977%，带动眼部护理精华和眼膜品类的增长。商品卖点则聚焦在紧致、保湿、抗皱等。食品饮料美妆护肤高增长类目下钻拆解表三级类目白酒饮料眼部护理同比增速+43.88%+58.62%+69.21%眼部护理高增长高增长白酒食品饮料美妆护肤数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

高增长类目榜卫生巾/私处护理在细类私处保养和护垫的推动下增长。两大细类中，TOP1品牌均为“妇炎洁”。其加大达人合作力度，放大“草本成分+温和养护”产品优势，受到消费者青睐，在私处保养和护垫中同比增速分别达4.7w%和3.2w%，市场份额分别达27.1%和47.53%。头部品牌佳能、索尼分别占据微单市场中61.44%、23.02%的份额。其中佳能在25年Q1将运营重心转向品牌自播，关联品牌号从去年同期的10个上升至38个，结合“破价”、“买1送18”、“买相机送ccd”等机制素材投放，销售额实现1314%的高速增长。日用百货3C数码高增长类目类目下钻拆解表卫生巾/私处护理微单相机一级类目日用百货3C数码同比增速+45.64%+57.33%二