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2022年我国玩具行业发展趋势分析

随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的

需求已开头从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向

新奇的电子型、才智型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。不过，

业内人士认为，很多人低估了中国低收入群体的购买力，随着平均收

入以每年7-10%的速度增长，工薪阶层也拥有更多可支配收入，价格

不算昂贵的玩具市场也将有更大需求。以下是2022年我国玩具行业

进展趋势分析：

趋势一：网络嬉戏以毛绒为载体

毛绒玩具品类繁多，有静态的，动态的，既有内置语音IC，

可发声互动的，又有内放芯片，可下载儿歌、诗词的。

如海利集团设计、生产的“网娃”，每个长毛绒动物玩具带有

一张进入这家嬉戏网站的密码卡。当某个年龄的孩子购买“网娃”毛

绒玩具后，就可在“网娃”这个寓教于乐的免费嬉戏平台上，领养一

只相同年龄的动物，由它带领小仆人在网络虚拟世界里生活、交友、

学习、参与各种竞赛，在嬉戏中学习学问，培育责任心、爱心和独立

生活力量。除“网娃”外，颇引人注目的还有“海底世界”。

海底世界公仔系列由上海酷噜网络公司推出。这些来自于知名

儿童社区“海底世界”的i系列毛绒玩具，颜色艳丽，神态可爱。每

一个都有自己的名字，如小萌、摩尼，特别适合喜爱卡通梦幻风格的

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少男少女。海底世界毛绒玩具的最大特色是与互联网结合，每一个毛

绒玩具均有一个虚拟海底世界的玩法。

中投顾问发布的《2022-2022年中国玩具市场投资分析及前景

猜测报告》表示，国内时尚毛绒专卖品牌美丽珍宝牵手上海酷噜网络，

在取得i系列毛绒玩具经销权之后，间续推动授权以及自主开发的进

程，共同致力于这款具有核心竞争力的毛绒玩具市场推广方案。

趋势二：产品注入动漫元素

玩具随着动画片热播畅销，产品依傍形象授权走红。动漫文化

的作用已催生出越来越多增加了动漫元素的玩具产品。

以生产益智玩具为主导的上海大圣公司，以408万元获得央视

动画力作《美猴王》塑胶类玩具的品牌授权，最新推出的美猴王对战

棋引起了经销商的关注。

在浙江云和，新兴的企业对动漫的认同度较高：木玩世家，从

2022年起就与素有中国民族卡通梦工厂之称的上海美术电影制片厂

形成战略合作伙伴关系，获得在全球独家授权生产销售《葫芦兄弟》

系列木制玩具；丹妮公司获得《三国演义》动画授权，生产销售孔明

锁系列和华容道系列等20多个品类的玩具；金马公司获央视少儿频

道《花园宝宝》的授权，推出相关的产品。《花园宝宝》由英国BBC

制作，与《天线宝宝》同出一门。

首次进军中国内销市场的惠州顺泰玩具公司，产品品类许多，

有男孩的迷彩系列、女孩玩具系列、桌面嬉戏系列、电动玩具系列，

为增加孩子们对产品的认知度，在使用自己公司“玩具乐巢”打造中

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国第一运动品牌的标识外，几乎全部产品都加上《奇童梦乐》的卡通

形象。

趋势三：玩具融合教育功能

“让孩子赢在起跑线”，是年轻一代父母的普遍心态。目前越

来越多的玩具也融合教育功能，让孩子在玩中增加对事物和学问的认

知。

电子早教机主要承载着学习的功能，目前，电子点读笔、可发

音的电子书、可与网络互动教学的学习机，种类繁多，功能各异。设

计师们在玩具中也增加了学问的元素。如木制的学步车，不仅为宝宝

学走路供应支撑和稳定的作用，而且还增加了串珠、积木块；塑料的

动物运输车，不仅可自行装拆，而且添加数字和外形的元素。

香港怡高公司电子传感玩具系列，电子光源探测可以在光线不

足时，照明系统亮起；电子声音探测及电子触觉探测，可用声音掌握

和接触掌握电器开关，让孩子了解物理的学问。

巨人智多公司研发的“数学风暴”，是一款新型的教辅益智数

学嬉戏棋，每一步都要进行思索、分析、计算和推断，关心孩子口算、

心算力量的提高。

由于儿童对玩具“喜新厌旧”的特质，玩具产品的生命周期一

般不超过一年，因此，厂家需不断改进老产品、开发新产品，商家也

须不断地更新玩具货架。但不论怎样变化，有用、益智、平安、环保

将永久都是玩具市场主流。更多相关玩具行业分析请查阅由发布的玩

具行业市