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案例分享

ＮＬＩＦＥＮＸＩＡＮＧ

“三农”类短视频创作价值提升策略浅析

李琛

(武昌工学院ꎬ湖北武汉４３００００)

摘要:近年来ꎬ“三农”类短视频引起了众多短视频平台、内容创作者以及相关企业的广泛关注ꎮ“三农”题材为短视频创

作者提供了一个展示农民、农村、农业面貌的新视角ꎬ深受大众的喜爱ꎮ然而ꎬ当前大量“三农”主题短视频在传播中仍存在着娱

乐化过度、同质化严重、品牌意识淡薄、平台监管缺失和盈利方式有限等问题ꎬ这严重制约着“三农”类短视频的持续发展ꎮ因此ꎬ

文章主要对“三农”类题材短视频内容创作的价值特点进行梳理ꎬ从创作者和平台两大主体的视角ꎬ对“三农”类题材短视频创作

中存在的主要问题进行分析ꎬ并从创作者和平台两个纬度提出“三农”类短视频内容创作的价值提升策略ꎮ

关键词:三农ꎻ短视频ꎻ策略

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中图分类号:Ｆ３０３.４文献标识码:Ａ文章编号２０２０００３)１０４１３

基金项目:文章来源于武昌工学院科学研究项目“大数据背景下电子商务发展模式研究”项目负责人:唐晓丽(项目编号:

２０２０ＫＹ１３)ꎮ

ꎮ特别是年轻一代ꎬ他们善

一、“三农”类短视频的价值特点分析媒介是人的延伸[２]

“三农”类短视频主要以农村地理地貌、农耕农于利用新媒体进行创新和自我表达ꎬ不再将农村与城

市对立起来ꎮ相反ꎬ年轻一代成为新农村和城市之间

作、风土人情和美食特产等为主要的拍摄主题ꎬ然后

的纽带ꎬ成为农村与城市互动的桥梁ꎬ正一步步呈现

达到对创作者自己或者家乡或者农产品等拍摄对象

出“新农村从业者”群体独特的富有感染力的形象ꎬ

的传播ꎬ具有一定的目的性ꎮ其内容创作者在业界并

吸引了大众对农村的关注ꎮ

没有严格的界定ꎬ但大部分优秀创作者都来自农村ꎬ

(二)真实性———展示新农村的真实面貌

或者对农村、农业和农民有比较深刻的理解和认识ꎮ“三农”类短视频与娱乐类短视频最大的不同之

通过大量调研和分析快手、今日头条、火山小视频、小

处就在于真实感这一特性ꎮ无论是人物性格还是拍

世界、抖音和抖音极速版等各大短视频社交平台的优

摄场景ꎬ都不带修饰地表现出当代新农村从业者真实

秀创作者诸如“乡愁”“康仔农人”“阿拉丁狗蛋”“李

的生活状态ꎮ与其他注重画面构图、镜头质感和情节

ꎬ通过

子柒”“放牛娃芯芯”“含山汤猫子”等的作品[１]

体验的短视频相比ꎬ“三农”类短视频画面显得“粗糙

收集整理“三农”类短视频的标题、标签、评论等信

感”十足ꎬ既没有滤镜的修