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艺术性精品酒店项目可行性研究报告

第一章：品牌介绍

HotelBranding品牌定位

品牌是一个产品，服务和概念，她区别于其他酒店产品。

品牌用LOGO、图形、色彩、包装等来表现。

注重品牌形象的建设，提供完全个性化服务，重视口传营销的作用，运用细分市场的再细分

营销策略，确定一组特定利益需求的消费者。

艺术精品酒店（popularhotel）的理念和特色：艺术的小四星酒店

艺术精品小酒店是酒店市场中一类较为特殊的酒店产品，它是一个典型的市场补缺者。

-定位：艺术，潮流，个性，时尚，超值

-消费群体：针对潮流的年轻人，白领骨干精英，小资群体，中产阶层，大学生，外企客户，

具有艺术氛围的个性化潮流时尚酒店

目标群体：

什么是小资群体？

住公寓，开小车，工作就在写字楼；

喝咖啡，吃西餐，健身要去俱乐部；

爱上网，贪聚会，一有假期去旅游；

入会员，刷金卡，没事也要雇保姆。

这就是小资群体。其具体表现为：穿着上要求讲求一定的品位，但是又不能是最流

行的服饰，不求最贵，但又不能缺少个人的自我风格，因为他们要保有个性；在饮食上，希

望能吃遍新奇的食物，并且能经常出入一些高档的餐厅、酒吧、咖啡厅，他们喜欢喝红酒，

喜欢喝荼；在文化消费上，他们都表现出一种怀旧心理，老唱片、经典