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2025年广告学专业研究生入学考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共12分）

1.广告学的研究对象是：

A.广告制作

B.广告传播

C.广告市场

D.广告效果

答案：B

2.以下哪项不是广告的基本要素？

A.创意

B.信息

C.设计

D.传播

答案：C

3.广告的传播媒介不包括：

A.电视

B.互联网

C.广播

D.人类

答案：D

4.以下哪项不是广告策划的步骤？

A.市场调查

B.广告定位

C.创意设计

D.广告投放

答案：D

5.广告创意的核心是：

A.创意

B.信息

C.设计

D.传播

答案：A

6.广告效果的评估方法不包括：

A.问卷调查

B.销售数据

C.广告投放量

D.广告受众满意度

答案：C

二、多项选择题（每题3分，共18分）

1.广告策划的步骤包括：

A.市场调查

B.广告定位

C.创意设计

D.广告投放

E.广告效果评估

答案：ABCDE

2.广告创意的表现形式有：

A.文字创意

B.图像创意

C.音效创意

D.视频创意

E.艺术创意

答案：ABCDE

3.广告传播的媒介包括：

A.电视

B.互联网

C.广播

D.报纸

E.杂志

答案：ABCDE

4.广告效果评估的方法有：

A.问卷调查

B.销售数据

C.广告投放量

D.广告受众满意度

E.广告市场份额

答案：ABCDE

5.广告策划的原则有：

A.目标明确

B.创意新颖

C.策划合理

D.传播有效

E.效果评估

答案：ABCDE

三、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告策划的步骤。

答案：市场调查、广告定位、创意设计、广告投放、广告效果评估。

2.简述广告创意的表现形式。

答案：文字创意、图像创意、音效创意、视频创意、艺术创意。

3.简述广告传播的媒介。

答案：电视、互联网、广播、报纸、杂志。

4.简述广告效果评估的方法。

答案：问卷调查、销售数据、广告投放量、广告受众满意度、广告市场份额。

5.简述广告策划的原则。

答案：目标明确、创意新颖、策划合理、传播有效、效果评估。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.论述广告策划在广告传播中的作用。

答案：广告策划是广告传播的基础和核心，它决定了广告的定位、创意、投放和效果评估。广告策划有助于提高广告的传播效果，使广告更加精准地触达目标受众，从而实现广告的营销目标。

2.论述广告创意在广告传播中的作用。

答案：广告创意是广告传播的灵魂，它能够吸引受众的注意力，激发受众的兴趣，使广告具有更高的传播效果。创意新颖的广告能够给受众留下深刻印象，提高广告的传播力和影响力。

五、案例分析题（每题15分，共30分）

1.案例分析：某知名手机品牌在推广新品时，采用了“一加一大于二”的广告策略，取得了良好的市场反响。请分析该广告策略的特点及其成功原因。

答案：该广告策略的特点是创新、独特、具有吸引力。成功原因包括：一是广告创意新颖，符合消费者心理；二是广告投放精准，针对目标受众；三是广告效果显著，提升了品牌形象。

2.案例分析：某知名化妆品品牌在广告宣传中，采用了“天然、安全、有效”的广告定位，取得了良好的市场口碑。请分析该广告定位的特点及其成功原因。

答案：该广告定位的特点是明确、精准、符合消费者需求。成功原因包括：一是广告定位准确，满足了消费者对化妆品的基本需求；二是广告宣传具有说服力，增强了消费者对品牌的信任；三是广告效果显著，提升了品牌的市场份额。

六、论文写作题（每题20分，共40分）

1.论文题目：广告策划在品牌建设中的作用

论文要求：结合实际案例，论述广告策划在品牌建设中的作用，分析广告策划对品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度等方面的影响。

2.论文题目：广告创意在广告传播中的重要性

论文要求：结合实际案例，论述广告创意在广告传播中的重要性，分析创意对广告效果、受众认知、品牌形象等方面的影响。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.B

解析：广告学的研究对象是广告传播，包括广告的制作、传播和效果。

2.C

解析：广告的基本要素包括创意、信息和传播，设计属于广告制作的范畴。

3.D

解析：广告的传播媒介包括电视、互联网、广播、报纸、杂志等，人类不是传播媒介。

4.D

解析：广告策划的步骤包括市场调查、广告定位、创意设计、广告投放和广告效果评估，广告投放是其中的一步。

5.A

解析：广告创意的核心是创意，它决定了广告的独特性和吸引力。

6.C

解析：广告效果的评估方法包括问卷调查、销售数据、广告投放量和广告受众满意度，广告投放量是评估方法之一，而不是不包括的。

二、多项选择题

1.ABCDE

解析：广告策划的步骤包括市场调查、广告定位、创意设计、广