某特色餐饮连锁品牌门店抖音直播代运营策划方案.pptx

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目录Unifiedfontsmakereadingmorefluent.……品牌经营现状分析01Unifiedfontsmakereadingmorefluent.……品牌代运营合作方式03Unifiedfontsmakereadingmorefluent.……抖音运营方案策划02Unifiedfontsmakereadingmorefluent.……抖音运营公司介绍04

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抖音平台数据表现YourSubtitleGoesHere门店据：规模扩张增速放缓、景点消费热度环比下滑商品数据：商品搭建扩张、成交下降、平销期后劲不足综合昆明市行业趋势来看，近期热度环比上升，峰值位于3月8日，但就核销趋势看，核销人数、金额、均价环比下降，行业竞争依旧较大，品牌需做好差异化内容的输出及建设。行业主力消费群体为18-40岁左右的女性消费者，消费频次以1次为主，新客占比较大，表明目前市场商家规模较大，用户阈值提高，商家需塑造好自己的品牌优势，关注用户沉淀。后续运营可通过短直铺排以及品牌品宣重塑内容挖掘、打造自造节等活动拉高品牌曝光，促进流量触达，提高品牌知名度。综合昆明市云贵菜商品成交热度趋势来看，行业消费热度以周末以及节点为主，品牌需通过内容矩阵将品牌信息流放大扩张，撬动目标客群的兴趣消费;目前行业商品成交渠道主要来源于其他，但较上周期环比下降较多，后续运营中可抓住线下扫码的引流效果，线上线下双轮驱动目前就官方后台数据显示:目前昆明市场云贵菜行业价格带位于56-112区间更利于成交云南/昆明/云贵菜平台整体行业大盘数据表现

行业热度分析YourSubtitleGoesHere后续运营重点关注地方菜特色的塑造，及同类产品差异化，打造差异化特色菜品/沉浸式场景服务出圈

品牌拆解YourSubtitleGoesHerePOI门店分析共10家门店SKU：8个团品，其中48代50代金券销量位于TOP1货盘基本满足消费需求基建板块：搭建了品牌线上阵地。基建完善并且形成品牌识别，统一对外视觉输出，有品牌性

品牌拆解YourSubtitleGoesHere内容分析账号矩阵：目前品牌含有多个账号，且有个品牌账号矩阵流量收口，整体账号运营形成自有体系，后续可通过大场直播聚合，拉动品牌粉丝沉淀以及人群资产转换促首购短视频/话题：目前品牌短视频以BGC以及PGC为主，后续可通过多元化内容输出，触达A2(吸引人群)、A3(种草人群)缩短消费决策时间

品牌整体流量分析YourSubtitleGoesHerePOI整体流量分析品牌整体POI热度高于同省同行头部水平，内容分指数有待提升，后续可通过多元化的内容输出，打造立体品牌形象，以内容驱动销量增长01.视频内容流量分析据官方后台数据显示，近一个月品牌的相关联视频数为28条左右，整体完播率较低，互动触达不足02.话题流量分析据抖音官方数据显示，品牌强关联话题个数约有2个左右，基本以品牌名+卖点词构成，缺乏更广泛的传播性，目前品牌热度集中于11底-12月，后续流量难以接续03.

官号运营现状分析YourSubtitleGoesHere数据总览官号近30天整体作品更新频次较高，有利于增加粉丝黏度，但近期涨粉率与互动有所下降，需通过直播聚合流量转化官号整体开播频次较高，每次基本为3-4个小时，一天开播1-2次，形式以怼播+歌舞展示+出镜为主粉丝画像本地客源为主，虹吸周边客群年龄以24-50+为主，属于新锐白领以及家庭群体、未打破圈层壁垒，年轻群体相对较少

抖音行业大盘分析YourSubtitleGoesHere地域分布本地客源为主虹吸周边城市TGI指数TGI指数表示某一群体对该关键词/视频等内容的偏好程度。TGl100为大盘水平。TGI指数越高表示用户越关注该部分内容。用户画像各年龄阶段皆有，男性群体TGI指数更高，后续可通过长线内容运营增加女性消费群体TGI以适配行业大盘人群特征促成增量

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