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Vlog广告对消费者购物决策影响机制探讨

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1Vlog广告的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2消费者购物决策的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3研究Vlog广告对消费者购物决策影响的理论与实践价值．．．．．8

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1Vlog广告相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2消费者购物决策影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3Vlog广告与消费者购物决策关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究方法与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.3数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4研究内容与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

Vlog广告与消费者购物决策理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1Vlog广告的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1Vlog广告的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2Vlog广告的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.3Vlog广告的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2消费者购物决策模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.1购物决策过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.2影响购物决策的内部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.3影响购物决策的外部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3相关理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.2行为学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.3认知心理学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

Vlog广告对消费者购物决策的影响路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1信息传递路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.1内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.2体验式营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.3情感营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2感知塑造路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.1品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.2产品信任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.3价格感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3行为引导路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.1购买意