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外资汽车零部件企业R公司在华营销策略的创新与变革研究

一、引言

1.1研究背景与意义

汽车产业作为全球经济的重要支柱之一，在推动经济增长、促进就业以及带动相关产业发展等方面发挥着关键作用。而汽车零部件行业作为汽车产业的重要组成部分，是支撑汽车工业持续健康发展的必要因素，其发展水平直接影响着汽车产业的整体竞争力。近年来，随着全球汽车市场的不断发展以及技术的持续进步，汽车零部件行业也迎来了新的发展机遇与挑战。

中国作为全球最大的汽车市场，汽车零部件行业发展迅速。据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国汽车零部件产业发展趋势及投资风险研究报告》显示，2022年中国汽车零部件制造业营