海南政法职业学院《广告学1》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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海南政法职业学院

《广告学1》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）

A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道

B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传

C.与竞争对手的前员工进行交流

D.委托专业的市场调研公司进行调查

2、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？（）

A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体

3、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）

A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）

4、在广告投放时间选择上，需要考虑目标受众的行为习惯。对于一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告效果可能最佳？（）

A.上午B.下午C.晚上D.凌晨

5、在社交媒体广告中，用户生成内容（UGC）的影响力逐渐增大。如果推广一款运动服装品牌，以下哪种方式利用UGC更有效？（）

A.举办用户穿着品牌服装的摄影比赛B.邀请用户撰写产品评测C.鼓励用户分享自己的运动故事D.以上都是

6、在广告效果测量中，眼动追踪技术被逐渐应用。以下关于眼动追踪技术在广告中的作用，不准确的是（）

A.了解消费者的视觉注意力分布B.直接反映消费者的购买意愿C.优化广告的布局和设计D.评估广告元素的吸引力

7、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）

A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等

B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性

C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果

D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现

8、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）

A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以

9、广告代言人的选择对广告效果有显著影响。以下关于选择广告代言人的考虑因素，不全面的是（）

A.代言人的知名度和形象B.代言人与产品的契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉

10、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）

A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要

B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力

C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去

D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可

11、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）

A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点

B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求

C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范

D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可

12、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）

A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志

13、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）

A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室

14、广告中的音乐选择需要与广告主题和氛围相契合。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐类型最为合适？（）

A.激昂的摇滚乐

B.舒缓的古典音乐

C.动感的电子音乐

D.热闹的流行音乐

15、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？（）

A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用