2025年留存雷达报告.pptxVIP

△aarki

留存雷达报告

January2025;

欢迎来到AppHive的世界!

移动应用生态系统已发展成为一个高度互联的网络世界，用户在其中无缝切换，以满足实用与情感需求。在Aarki,我们将这一生态系统称为“AppHive”—一个动态且相互依存的生态环境，每个应用都在塑造用户行为的整体流向。然而，许多广告策略仍然孤立运作，

未能与这一互联生态成功融合。

这正是Aarki的独特价值所在。我们能够分析38万亿次的季度竞价拍卖数据，为您提供超细颗粒度的应用洞见。依托于结合机器学习与人类智慧的监督式人工智能(SupervisedAI),我们将原始数据转化为可执行的实际策略，精准契合用户行为并提升留存率。

“留存雷达报告”为移动营销人员提供了深度洞察，解读应用集群、用户参与路径以及超越传统应用分类的留存驱动因素。通过顺应用户如蜂群般的流动趋势，营销人员可以制定实现可持续增长与用户参与并重的高效策略。

欢迎来到2025年，留存率已经成为核心焦点。凭借更明智的策略和更深入的洞察，您可以在整个AppHive中广泛触达用户，以润物细无声的方式融入他们的日常生活，成为用户不可或缺的移动伙伴。;

竞争加剧，安装量停滞——留存率是您的制胜关键

·2024年，消费者应用支出达1270亿美元，同比增长15.7%。全球应用安装量(iOS和GooglePlay)下降2.3%,标志着生态系统趋于成熟。

·2024年美国应用下载量下降3.4%,降至106亿次，用户增长陷入停滞。

·自2021年以来，全球游戏应用下载量年均下降6%。

·仅5%的应用提供订阅服务，却贡献了总收入的48%。

·全球智能手机用户每年探索40至100款应用，但仅有10至15款成为日常必备。

·移动设备通常情况下安装80至100款应用，用户会卸载未使用的应用，这进一步加剧了对用户注意力的争夺。;

我们的分析表明，仅将用户留存率提升10%,即可带来高达90%的利润

增长。虽然获客能够吸引用户，但留存才能确保他们长期停留、积极参与并推动持续增长。获客与留存的协同作用创造了一个飞轮：参与度高的用户转化为忠诚客户，进而推动有机增长并扩大获客力度。

留存飞轮的实际应用

留存通过深化用户参与度和挖掘跨应用机会，推动可持续增长。通过分析综合用户群组数据，您可以发现跨应用类别的用户行为模式，从而设计与用户习惯契合的精准再营销活动。例如，休闲游戏应用的用户可能也会频繁使用购物或音乐应用——这些战略性洞察能够同时提升留存和获客效果。;

在探索AppHive世界的过程中，用户行为如何塑造应用类别的图景逐渐清晰地展现在我们眼前。在这个数字生态系统里，某些细分品类构成了核心吸引力，而其他应用则专注于满足特定需求，共同反映出全球数十亿用户的多样化偏好。

游戏：AppHive的稳固基石

游戏应用是AppHive的核心支柱，占据了总下载量的41%。凭借其卓越的用户参与度，游戏应用吸引了海量用户，并引领了整个生态系统的发展;

高LTV用户如同蜂巢中的蜜蜂，根据自身需求在应用间灵活切换。这些行为在应用类别间形成了独特的路径，揭示了用户价值与参与兴趣的交汇点。

对营销人员而言，绘制这些应用切换的“行为路径”能够揭示增长机会，将您的应用与用户核心痛点对齐，提升留存率并最大化LTV。;

从需求空间到可定向群组：

解析用户行为路径

用户行为模式揭示

用户经常基于不同需求在应用之间切换，从而形成独特的行为模式。这些交互有助于识别吸引类似高LTV用户的应用群组。

应用群组实现定向

通过分析这些行为路径，我们可以定义用户频繁参与的

“应用群组”。这些群组能够基于用户共享行为，实现更精准的受众定向。

广告主的移动机遇

理解应用群组有助于广告主战略性优化广告活动，确保在高价值互动网络中精准触达目标受众。;

Aarki监督式AI将可定向应用群体细化为“磁吸效应”

从广告主的角度来看，应用群组代表了用户频繁参与的互动场景。这些是广告主用来重新吸引用户并将其召回至自身应用的目标应用。这一定向应用群组形成了巧妙的“磁吸效应”。对于每个应用类别，磁吸效应揭示了高LTV用户的有效触达点，帮助广告主优化定向策略。

综合用户群组视图

中;

通过分析用户在不同应用之间的切换路径，我们引入了应用粘性指数这一关键指标。从功能性到情感性需求的角度深入剖析应用，营销人员能够获得用户行为的核心洞察：

1满足功能性需求的应用在初期(第1天)表现出较高粘性，但在7

天后留存率下降。

例如，美食佳饮类应用由于使用场景的紧迫性或必要性，在初期(