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社交网络结构特征对口碑传播引爆机制的影响研究
目录
社交网络结构特征对口碑传播引爆机制的影响研究（1）．．．．．．．．．．3
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、社交网络结构特征概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）社交网络的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）社交网络的基本构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）社交网络结构的主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、口碑传播引爆机制理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）口碑传播的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（二）口碑传播的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）口碑传播引爆机制的理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、社交网络结构特征对口碑传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）网络节点的中心性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）网络关系的强度与密度探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）网络结构的动态性与演化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）变量设计与测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）统计分析与结果解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）成功案例选取与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）案例中的社交网络结构特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）案例口碑传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
社交网络结构特征对口碑传播引爆机制的影响研究（2）．．．．．．．．．48
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
社交网络结构特征概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1社交网络定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2社交网络分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
口碑传播的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1口碑传播的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.2口碑传播模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
社交网络结构特征与口碑传播的关系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
4.1社交网络结构特征影响
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