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产品角色定位与营销策略探讨
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
产品角色定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1产品角色定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1.1产品角色的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.2产品角色的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2产品角色定位的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2.1对品牌建设的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2.2对市场竞争力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.3产品角色定位的方法与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.3.1目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.3.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.1营销策略的定义与组成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.1.1营销策略的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.1.2营销策略的组成部分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.2营销策略的类型与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.2.1不同类型营销策略的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.2.2选择合适的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
产品角色定位与营销策略的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.1产品角色定位对营销策略的指导作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.1.1确定目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.1.2制定差异化竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.2营销策略对产品角色定位的反馈与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.2.1营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.2.2产品角色定位的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.1国内外成功产品角色定位与营销策略案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
5.1.1国内案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
5.1.2国外案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.2案例启示与经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
5.2.1成功要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
5.2.2可借鉴的策略与做法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
6.1当前市场环境下的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
6.1.1市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
6.1.2消费者
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