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2025年广告与市场传播专业考生模拟考试试题及答案

一、案例分析题（30分）

案例：某公司计划推出一款新型健康食品，希望通过广告宣传提高产品知名度和市场占有率。请你根据以下信息，分析该公司的广告策略是否合理，并给出改进建议。

1.该公司产品特点：采用天然原料，无添加，营养丰富，适合中老年人食用。

2.目标市场：中老年人，家庭主妇，注重健康生活的人群。

3.广告预算：100万元。

4.广告渠道：电视、网络、户外广告、社交媒体。

5.广告内容：突出产品特点，强调健康理念，采用明星代言。

答案：

1.该公司的广告策略基本合理，但存在以下问题：

a.广告预算分配不均，网络和户外广告投入过大，电视广告投入过少。

b.广告内容过于单一，缺乏创意和互动性。

c.明星代言效果不明显，应选择与目标市场相符的代言人。

2.改进建议：

a.调整广告预算分配，增加电视广告投入，提高广告效果。

b.创新广告内容，增加互动性，提高用户参与度。

c.选择与目标市场相符的代言人，提高广告效果。

二、选择题（30分）

1.以下哪项不属于广告传播的基本要素？（）

a.消费者

b.产品

c.广告创意

d.媒介

答案：a

2.以下哪种广告形式最适合品牌形象宣传？（）

a.直播广告

b.短视频广告

c.报纸广告

d.电视广告

答案：d

3.以下哪项不属于广告策划的步骤