文旅融合背景下KQ文旅公司乌兰布统旅游目的地品牌营销策略探究.docxVIP

文旅融合背景下KQ文旅公司乌兰布统旅游目的地品牌营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。据世界旅游组织（UNWTO）统计数据显示，2024年国际旅客数量达到14.45亿人次，已基本恢复至疫情前水平，国际旅游业整体收入达到1.6万亿美元，较2023年同比增长3%，达到2019年的104%。中国作为全球最大的国内旅游市场，其旅游业发展态势同样强劲。2024年前三季度，中国国内出游人次达42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4