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新媒体时代城市旅游目的地整合营销策略探讨

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1新型传播环境下的旅游营销变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2城市旅游竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3整合营销对城市品牌塑造的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1新媒体营销理论发展回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2城市旅游营销策略研究梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究的不足与突破方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2主要研究目标概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.3论文结构安排说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.1主要研究方法论选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.2数据收集与分析手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4.3技术路线图展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1新媒体环境特征及其对旅游行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.1新型媒体平台的传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2消费者信息获取与决策模式变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.3对城市旅游体验与互动的塑造作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2城市旅游目的地营销内涵与演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.1城市旅游目的地概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2传统城市旅游营销模式回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2.3整合营销传播理论的核心要义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3新媒体时代城市旅游整合营销策略框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.1整合营销策略的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.2新媒体环境下的策略要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.3构建整合营销策略模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

新媒体时代城市旅游目的地营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1宏观政策环境与行业规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.1国家及地方旅游发展政策解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.2新媒体营销相关法律法规审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.3行业发展趋势与机遇挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2中观竞争环境与标杆分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.1区域内城市旅游竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.2主要竞争对手营销策略剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.3行业领先者成功经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3微观目标市场与用户画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59