两型社会建设中的营销创新.pdf

第26卷第3期江汉大学学报(社会科学版)Vo1．26No．3

2009年7周JournalofJianghanUniversity(SocialSciences)Ju1．2009

“两型社会建设中的营销创新

梁东，郑春燕

(1．江汉大学商学院，武汉430056；2．武汉工业学院经贸学院，武汉430023)

摘要：“两型社会”指的是“资源节约型、环境友好型社会”。“两型社会”对消费者的消费行为会产生很大的

影响，营销创新成为必然。“两型社会”背景下的营销创新能传递新消费观并刺激消费；创造价值，降低成本；促进

企业的长远发展。其内容包括营销理念创新、营销组织创新与营销方法创新等。

关键词：资源节约型社会；环境友好型社会；营销创新

中图分类号：F713．50文献标志码：A文章编号：1006-639X(2009)0349096-04

门共同完善，建筑节能标准体系由各个环节包括材

一、“两型社会”的内涵

料、施工、设计、管理等多方面统一协调，并且充分考

“两型社会”指的是“资源节约型、环境友好型虑大众的消费能力。在建筑设计上，通过特殊材料

社会”。资源节约型社会是指整个社会经济建立在使房间保暖性增强，减少空调的使用，同时注重与生

节约资源的基础上，建设节约型社会的核心是节约态的平衡和人文环境的协调。从企业的角度看，企

资源；环境友好型社会是一种人与自然和谐共生的业需要根据资源节约型、环境友好型的要求，加强技

社会形态，其核心内涵是人类的生产和消费活动与术改造和产品研发，提高产品的科技含量和附加值，

自然生态系统协调可持续发展。“两型社会”是由在创立品牌上做文章，同时，扎实推进节能减排工

两型技术、两型产品、两型企业、两型产业、两型学作。这不仅是“两型社会”建设的需要，也是企业可

校、两型社区等组成，主要包括：有利于环境的生产持续发展的需要，如公司的厂房建设应尽量少占土

和消费方式；无污染或低污染的技术、工艺和产品；地，够用就行，这是资源节约的具体体现。

对环境和人体健康无不利影响的各种开发建设活

二、“两型社会”建设对营销创新的

动；符合生态条件的生产力布局；少污染与低损耗的

影响及营销创新的意义

产业结构；持续发展的绿色产业；人人关爱环境的社

会风尚和文化氛围。(一)“两型社会”建设对营销创新的影响

从不同的视角看“两型社会”有不同的理解。营销创新是企业业务的发展之源，同时，也是突

从创业的角度看，“两型社会”应具备这么几个条破目前我国营销界在传统营销思维模式下碰到的

件：资源能够实现最科学的分配和利用，建立以市场“营销瓶颈”的出路所在。根据市场营销中的消

化配置为主导，能动的资源调节体系；人们能够实现费者行为学，社会的、商业的、政治的和经济的环境

充分的就业，每一个人都能找到自己的创业空间，能可以影响消费者的购买行为，消费者的购买行为又

安居乐业；人文风貌协调发展，社会和谐相处，建立直接影响到企业的营销行为。“两型社会”精神理

亲和、礼貌、文明的社会环境以及互爱、互敬、互助的念的大力传播提高了消费者对于资源节约型和环境

人际关系。从建筑行业看，“两型