网络视频弹幕互动对消费者冲动性购买行为的影响研究：在线商品展示的视角.docxVIP

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2025-05-29 发布于广东
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网络视频弹幕互动对消费者冲动性购买行为的影响研究：在线商品展示的视角.docx

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网络视频弹幕互动对消费者冲动性购买行为的影响研究：在线商品展示的视角

网络视频弹幕互动对消费者冲动性购买行为的影响研究：在线商品展示的视角（1）

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1弹幕互动的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2消费者冲动性购买行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3在线商品展示与弹幕互动的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1冲动性购买行为的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2弹幕互动对消费者行为影响的理论依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1样本选择与问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2数据收集方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3样本描述与数据预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.3回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.1弹幕互动对冲动性购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2在线商品展示在弹幕互动中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.3不同类型商品的差异性影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2对在线商家营销策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

网络视频弹幕互动对消费者冲动性购买行为的影响研究：在线商品展示的视角（2）

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（三）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）冲动性购买行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（二）网络视频弹幕互动研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（三）在线商品展示研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．

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