《公共关系基础》课件_11第十一章.pptxVIP

第十一章热热闹闹过个“节”案例导入“大堡礁”：用一次“招聘”撬动全球2009年全球经济在经历了2008年的严重衰退后，各国政府纷纷出台一系列经济刺激方案，希望尽快走出金融危机的阴影。在这种情况下，澳大利亚昆士兰旅游局策划了“世界上最好的工作”全球招聘活动，成功在全球范围内推广了大堡礁。2009年3月，为了推广风光独一无二的大堡礁，澳大利亚昆士兰州旅游局决定在全球范围内招聘“小岛管理者”。招聘介绍称，这份工作任务轻松，每周只需工作3小时，主要内容是巡视一下小岛周边的动物及潜水者，定期将拍摄的照片和视频上传博客。作为回报，入职者工作6个月即可获得7万英镑（约合72万元人民币）的高薪。这个澳大利亚昆士兰州旅游局主办的“世界上最好的工作”全球海选活动，受到全球媒体的广泛关注。随着近期50名候选人的诞生，其中有3名中国应聘者入选，更是引起了华人世界的轰动。这项“世界海选”吸引了全球200多个国家和地区近3.5万人竞聘。这一独特的旅游公关，被媒体炒作成了“世界上最幸福的工作”，大堡礁也因此走进了全世界人民的视野。据澳大利亚昆士兰州旅游局统计的数据显示：大堡礁在全球范围内招聘“小岛管理者活动”一共花费了170万美元的成本，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，而且自海选活动开始，到大堡礁旅游度假人数同比增长2倍。对此，昆士兰州旅游局首席执行官不无得意地向媒体宣称：“我们一向是以开辟市场战略而闻名，最好的工作海选是我们第一次真正意义上的全球活动。全世界对海选活动高度关注，为全球旅游市场营销开拓了一个全新领域。”

第十一章热热闹闹过个“节”第一节专题活动的类别案例11-1-1香格里拉：让消失的地平线浮出水面“香格里拉”是1933年英国著名作家詹姆斯·希尔顿在小说《消失的地平线》中所描绘的中国西南部藏区的一个永恒、和平、宁静之地。它寄托了人们对美好生活的憧憬，表达了人类寻求和平、文明与幸福的理想社会的热切愿望。半个多世纪以来，“香格里拉”始终是令许多人神往的地方，吸引了世人在西藏、印度、尼泊尔以及咯拉昆仑山等地苦苦寻找，但香格里拉究竟在哪里，人们一直众说纷纭。而云南省从这一现象中注意到了品牌的商机。经过科学严谨的调研和论证，向外界高调宣布：“香格里拉就在迪庆！”为了将香格里拉的品牌成功的传播开去，迪庆州开展了一系列营销公关活动。主要作为就是将小说中虚拟的香格里拉在迪庆藏区“域化”，这需要对香格里拉文化精髓的探究，需要对现存有关资料的详细收集与整理，更需要广泛地传播和促销以提升知名度。由此，他们采取了一系列的行动。

第十一章热热闹闹过个“节”（1）由政府牵头，开始了规模浩大的“香格里拉”问题的学术研究论证。数十名专家查阅了大量藏、汉文献档案资料，从民族学、文学、宗教学、语言学、历史学、地理学等方面进行了充分论证，得出“香格里拉就在迪庆”的充分结论。（2）政府召开新闻发布会，由省政府领导向外界宣布：香格里拉就在迪庆！并通过国务院批准，设立“香格里拉县”。这一新闻轰动了世界，引起了外国媒体的广泛报道，成功地塑造了香格里拉的形象。（3）对外界采取开放态度，热情接待国外来访者，并组织新闻媒体采风活动，掀起所谓“香格里拉”旋风，形成了“墙外开花墙内香”的有效传播途径。事实证明，“香格里拉”旅游品牌产生了重大的社会影响，对迪庆州经济社会尤其是旅游业的发展起到了巨大的推动作用，如今，“香格里拉”已成为中国最热的旅游线路之一。

第十一章热热闹闹过个“节”1.典礼型活动2.喜庆型活动3.会议型活动4.展示型活动5.新闻传播型活动6.竞赛型活动一、按公共关系专题活动的内容分类

第十一章热热闹闹过个“节”1.公益性活动2.专业性活动3.商业性活动4.社会工作活动5.综合性活动二、按公共关系专题活动的性质分类

第十一章热热闹闹过个“节”1.小型公共关系专题活动2.大型公共关系专题活动3.系列公共关系专题活动三、按公共关系专题活动的规模分类

第十一章热热闹闹过个“节”1.室外活动2.室内活动3.野外活动四、按公共关系专题活动场地分类

第十一章热热闹闹过个“节”第二节专题活动的准备一、确立目标二、设计主题

第十一章热热闹闹过个“节”案例11-2-1雅歌丹新闻发布会主题这个冬天因您而芬芳/芬芳从这个冬季开始/拒绝诱惑和侵蚀/拒绝侵蚀/点燃一屋芬芳幽梦/心情小筑之温馨家园拒绝诱惑拒绝侵蚀/它们伪装得很巧妙/它们粉饰得很成功/所以很难察觉它们的存在/然而它门却无端地弥散……/侵蚀您和您家人的躯体/吞噬您和您家人的健康/她天生就优雅/她轻启浪漫的羽翼/以自己的良善抵制它的扩张/当然爱她/因为