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国产化妆品品牌的市场定位与营销策略研究
目录
国产化妆品品牌的市场定位与营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、国产化妆品品牌市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）消费者特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、国产化妆品品牌市场定位研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）市场定位的概念与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）国产化妆品品牌市场定位现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）国产化妆品品牌市场定位策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、国产化妆品品牌营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）营销策略的概念与构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）国产化妆品品牌营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）国产化妆品品牌营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）案例启示与借鉴意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
国产化妆品品牌的市场定位与营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．37
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.3研究目标和问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.4研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
国产化妆品品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.3当前市场状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
市场定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1市场定位的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2市场定位的模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3市场定位的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
国产化妆品品牌分析．．．．．
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