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2025年同等学力申硕《工商管理》预测试卷三

[单选题]1.企业在生产经营过程中，对生产链上的上游产品进行整合，减少了对供应商在原材料、零部件以及组件的依赖，这种整合方式是指()

A.后向整合

B.前向整合

C（江南博哥）.外包

D.垂直整合

正确答案：A

参考解析：后向整合：指一家企业与其上游的供应商进行联合的商业行为。也叫后向一体化。前向整合：公司扩展业务，使之包含生产及直接分销生产的产品的一种纵向整合。外包：指将承包合约之一部或甚至全部，委托或发交给承包合约当事人以外的第三人，以节省成本、或集中精力于核心业务、或善用资源、或为获得独立及专业人士的专业服务等。垂直整合：是一种提高或降低公司对于其投入和产出分配控制水平的方法，也即公司对其生产投入、产品或服务的分配的控制程度。垂直整合有两种类型：后向整合（BackwardIntegration）与前向整合（ForwardIntegration）。一个公司对于其生产投入的控制被称之为后向整合。对其产出分配的控制则被称之为前向整合。

[单选题]2.()是决定企业效率的首要因素，并在企业的各种特殊能力与产品市场之间形成。

A.经营范围

B.协同作用

C.资源配置

D.竞争优势

正确答案：B

参考解析：A选项经营范围，它主要是规定企业从事的活动范围。B选项协同作用，它能整合企业的资源和能力，发挥出超过各部分单独作用的总和的效果，在企业各种特殊能力与产品市场之间形成桥梁和纽带，是决定企业效率的首要因素。C选项资源配置，涉及到企业如何分配和使用各种资源。D选项竞争优势，是企业相对于竞争对手的优势之处。综合以上，协同作用是最符合题意的选项。所以，答案是B协同作用。

[单选题]3.以下表述不正确是()。

A.利润指数法的优点是考虑资金的时间价值，能够真实的反映投资项目的盈亏程度

B.内部报酬率所反映的投资项目的真实报酬率，且易于计算

C.净现值是指投资项目投入使用后的总再现值减去初始投资后的余额

D.平均报酬率反映的是投资项目在寿命周期内平均的年投资率

正确答案：B

参考解析：利润指数法考虑了资金的时间价值，能够真实地反映投资项目的盈亏程度，由于现值指数是用相对数来表示，所以，有利于在初始投资额不同的投资方案之间进行对比。现值指数法的缺点是：利润指数这一概念不便于理解。内含报酬年又称内含报酬率（简记为IRR）是使投资项目的净现值等于零的贴现率。内含报酬率实际上反映了投资项目的真实报酬。内部报酬率计算过程复杂。净现值法是投资决策中的一项重要方法，它是指通过将不同同时期的净现金流量按照一定的贴现率贴现到投资期初与初始投资额的差额。平均报酬率（简记为ARR）是投资项目寿命周期内平均的年投资报酬率，也称平均投资报酬率。

[单选题]4.具有一定规模的企业内部有很多管理层次，每个层次上管理人员的控制幅度较窄，这种结构有利于内部控制，但对市场变化的反应比较慢，这是指()。

A.职能结构

B.事业部结构

C.高长型结构

D.矩阵制结构

正确答案：C

参考解析：高长型结构：管理层次多；控制幅度较窄。优点：利于企业内部控制，缺点：对市场变化反应慢职能结构：组织中相同的任务和活动分别集中成不同专业职能，在各自的职责范围内，对下级行使管理职能事业部结构：按照产品或地区等划分而建立生产经营事业部。每个事业部都是一个利润中心，在总部的领导下实行独立核算、自负盈亏矩阵制结构：在原有按直线指挥系统与职能部门组成纵向垂直领导系统的基础上，又建立一个横向的以产品(项目)为中心的领导系统，两者合成一个矩阵形结构

[单选题]5.确定广告预算的方法不包括()

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.工作量法

正确答案：D

参考解析：量力而行法、销售百分比法、竞争对等法都是常见确定广告预算的方法，而工作量法一般用于固定资产折旧计算等，并非确定广告预算方法。所以本题答案选择D。

[单选题]6.按照消费者的生活方式、个性等因素来细分消费者市场是指()

A.地理细分

B.人口细分

C.行为细分

D.心理细分

正确答案：D

参考解析：地理细分是按地理区域等划分；人口细分依据人口统计变量如年龄、性别等；行为细分根据消费者购买行为特征；心理细分就是按生活方式、个性等心理因素细分。所以本题选按生活方式、个性细分的心理细分。所以本题答案选择D。

[单选题]7.由个人或是群体发起的关于某一产品或服务的一种双向信息沟通的行为是

A.网络营销

B.数据库营销

C.关系市场营销

D.口碑营销

正确答案：D

参考解析：口碑营销是个人或群体自发对产品或服务进行的双向信息沟通，人们会分享使用体验等。网络营销是利用网络开展的营销活动；数据库营销重点基于数据；关系市场营销强调与各方建立关系。题目强调个人或群