电商环境下农产品网络营销渠道模式创新与优化策略研究.docxVIP

电商环境下农产品网络营销渠道模式创新与优化策略研究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1农产品电商发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2网络营销渠道模式的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外农产品电商研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2国内农产品电商研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3网络营销渠道模式研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

电商环境下农产品网络营销渠道模式理论基础．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1电商环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1电商环境特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2电商对农产品营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2农产品网络营销渠道模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1网络营销渠道模式定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2网络营销渠道模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3相关理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1供应链管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2价值链理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.3渠道管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

电商环境下农产品网络营销渠道模式现状分析．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1农产品网络营销渠道模式现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1主要渠道模式类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.2各渠道模式特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2农产品网络营销渠道模式存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.1渠道模式单一化问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2渠道效率低下问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.3渠道成本过高问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.4渠道信任机制缺失问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

电商环境下农产品网络营销渠道模式创新路径．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1基于平台模式的创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1.1大型电商平台模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1.2垂直电商平台模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.1.3社交电商平台模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.2基于自营模式的创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．