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新媒体时代：品牌定位与推广策略深度研究

目录

新媒体时代：品牌定位与推广策略深度研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

新媒体时代的定义和特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1新媒体的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2新媒体的主要特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3新媒体在营销领域的应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

品牌定位的重要性及其理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1品牌定位的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2品牌定位的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3品牌定位的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

品牌定位策略的选择方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1SWOT分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2PESTEL分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3波士顿矩阵法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

新媒体环境下品牌传播的新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

品牌推广策略的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1公关活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

实例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

8.2对未来品牌发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

新媒体时代：品牌定位与推广策略深度研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．42

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

二、新媒体时代背景下的品牌营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

新媒体时代特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

品牌营销的重要性及现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

新媒体在品牌营销中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

三、品牌定位策略深度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

品牌定位的概念及重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

品牌定位的策略类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

新媒体时代品牌定位的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

品牌定位的实践案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．