原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
老字号品牌整合传播策略研究与案例分析
目录
老字号品牌整合传播策略研究与案例分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、老字号品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
历史沿革与发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、老字号品牌整合传播策略理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
整合传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
整合传播在老字号品牌中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
策略理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、老字号品牌传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
传播渠道现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
传播内容分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、老字号品牌整合传播策略制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
品牌定位与形象重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
传播渠道整合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
营销活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
跨界合作与创新尝试．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
案例选取原则与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
传播策略应用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
成效评估与经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
七、老字号品牌整合传播策略的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
面临的市场挑战与风险分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
长远发展规划与前景展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
研究总结与主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
老字号品牌整合传播策略研究与案例分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．52
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（三）论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
二、老字号品牌整合传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）老字号品牌的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（二）老字号品牌的市场地位与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（三）老字号品牌整合传播的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
三、老字号品牌整合传播策略的理论基础
文档评论（0）