社交媒体平台对大学生餐饮消费影响的实证分析——以“豪客来”为例.docx

摘要

随着互联网时代的来临，以互联网为基础的新型媒介为用户提供了更多获取信息的渠道。以此为基础建立的众多社交媒体平台成为了信息的集散地，也是众多餐饮企业的宣传媒介。大学生等青年群体作为社交媒体平台的使用主体，则是这些企业宣传的主要受众群体。因此，大学生等青年群体的餐饮消费意向会受到社交媒体平台上传播信息的影响。本文以全国知名的餐饮连锁企业豪客来为例，通过移动互联网2.0时代消费者行为理论模型（SICAS），构建品牌优势、信任感、消费体验、他人评价四个因子对大学生餐饮消费选择的影响模型。采用相关性检验和多元线性回归分析的方法进行分析，并以此为依据为餐饮企业提供针对性的建议。

关键字：社交媒体平