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4I理论下的休闲食品营销策略探讨
目录
4I理论下的休闲食品营销策略探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）4I理论的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）4I理论与传统营销策略的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、休闲食品营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）休闲食品市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）休闲食品营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
四、4I理论下的休闲食品营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）以消费者为中心的产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）整合多元化的营销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）塑造独特的品牌形象策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（四）提供优质的服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、休闲食品营销策略实施与保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）组织架构与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）营销预算与资源分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）营销策略的监测与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4I理论下的休闲食品营销策略探讨（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.1休闲食品市场现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.24I理论在市场营销中的应用概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
二、4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
趣味营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.1趣味营销在休闲食品中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.2打造休闲食品的趣味性特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
利益营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.1休闲食品与消费者利益的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2制定符合消费者需求的利益点策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
互动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1休闲食品品牌与消费者的互动方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2提升品牌与消费者互动效果的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
个性化营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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