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2022年盲盒行业调研报告

CONTENTS

行业发展概述

01

02行业环境分析

政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素

03行业现状分析

行业现状、行业痛点、行业建议

行业格局及趋势

04

行业发展趋势、行业格局、代表企业

行业发展概述

01

行业定义

盲盒是一种类似彩票的商品，商家将任一动漫、影视作品的周边、或设计师设计

的玩偶玩具放入密闭盒子内，消费者拆开后才可知晓其所抽中的具体商品类型。

盲盒分类。根据款式不同，盲盒可分为隐藏款、普通款。隐藏款指整套系列盲盒

中抽中概率最低的款式，抽中概率约为1%-3%，部分隐藏款的抽中概率更低，

如Molly的西游金色隐藏款的抽中概览仅为0.14%。此外，盲盒生产商为激发买

家更强的好奇心，对部分隐藏款的款式进行保密，仅以“？”号指代，从而增加

神秘感，刺激盲盒玩家消费。普通款指整套系列盲盒中除了隐藏款之外的基本款

式。多数盲盒系列中含有12个基本款，每个款式的单价为39-69元，系列总价为

700-1,000元不等。部分具有经济实力的盲盒玩家会一次性购买整套盲盒，以免

去多次抽中重复款式的问题。

行业发展环境分析

02政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱

动因素

行业政治环境1

《国务院关于促进加工贸易创新发展的若干意见》

挥沿海地区示范带动作用，促进转型升级提质增效，稳定传统优势产业。继续发展纺织服装、鞋类、家具、塑料制品、

玩具等传统劳动密集型加工贸易产业，巩固传统优势。支持企业加强技术研发和设备改造，提升产品技术含量和附加值，

增强企业核心竞争力

《“十三五”国家科技创新规划》

以多元化投资和市场化运作的方式，推动科普展览、科普展教品、科普图书、科普影视、科普玩具、科普旅游、科普网络

与信息等科普产业的发展

《消费品标准和质量提升规划》

促进儿童用品生产设计与国产动漫文化产品跨界融合，增强产品趣味性、娱乐性和吸引力，培育和壮大一批自主品牌企

业

行业政治环境2

规定企业经营“抽奖式有奖销售”应满足