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咖啡品牌认知与市场竞争力研究
目录
咖啡品牌认知与市场竞争力研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
咖啡品牌认知研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1咖啡品牌认知概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2市场调研方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3品牌认知影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.4品牌认知水平评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.5基于消费者行为的咖啡品牌认知研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
咖啡市场竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1市场竞争现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
咖啡品牌竞争力研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1品牌竞争力概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2品牌竞争力要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.3品牌竞争力评价模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.4影响品牌竞争力的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
咖啡品牌营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.1品牌定位与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2品牌传播与广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3销售渠道与定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
咖啡品牌认知与市场竞争力研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
二、咖啡市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
全球咖啡市场概况与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
中国咖啡市场现状及前景展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
三、咖啡品牌认知分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
品牌定位与品牌形象认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
品牌口碑与消费者评价研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
品牌传播与市场营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
四、市场竞争力研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
市场竞争格局概述与主要竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
市场份额与市场占有率研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
竞争品牌优劣势比较与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
五、消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
消费者群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
消费者购买动机与决策过程研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
消费者满意度与忠诚度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
六、咖啡品牌市场竞争力提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
品牌建设与维护策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
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