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移动互联网环境下美妆品牌跨界营销策略研究
目录
移动互联网环境下美妆品牌跨界营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）移动互联网的普及与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）美妆品牌市场竞争状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）跨界营销的趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（四）研究的意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、移动互联网环境下的美妆品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）美妆品牌的市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）目标消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）竞争格局与主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（四）发展趋势与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、跨界营销理论基础及相关理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）跨界营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）跨界营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）品牌营销的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（四）移动互联网与跨界营销的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、移动互联网环境下美妆品牌跨界营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．21
（一）策略制定原则与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）跨界合作方的选择与策略制定依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）跨界营销活动的策划与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（四）跨界营销渠道的选择与拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
移动互联网环境下美妆品牌跨界营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．29
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.2美妆品牌的定义及市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.3移动互联网的定义及其对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
跨界营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1跨界营销的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2跨界营销的优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3常见的跨界合作形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
移动互联网环境下的营销特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1移动互联网的特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2用户行为模式的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3新兴的营销渠道和工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
美妆品牌跨界营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.1定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.3社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.4KOL营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.5数据驱动营销策略．．．．
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