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新零售环境下快时尚消费品零售商线上线下一体化策略探索
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1新零售概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2快时尚行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究的现实需求与理论价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究目标概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.3实地调研与访谈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
新零售环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1新零售的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1新零售的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2新零售的关键技术支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2快时尚行业的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.1快时尚行业发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2当前快时尚行业面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3线上线下一体化的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1消费者购物行为的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2零售渠道整合的优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
快时尚消费品零售商现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1快时尚消费品市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.2主要品牌与产品类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2零售商运营模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3线上线下一体化实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3.1国内外成功案例对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.2案例中的策略与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
线上线下一体化策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.1一体化战略的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1.1一体化战略的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.2相关理论模型介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2技术驱动下的线上服务优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2.1电子商务平台建设与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2.2移动应用与社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.3线下体验与服务的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.3.1O2
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